2025-03-31 企业动态 0
南京交通职业技术学院家电研究院与国家家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》，揭示了市场动态。数据显示，三季度的总销售额为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电视机、厨卫设备等产品出现不同程度的回落，而空调市场跌幅达到了8.7%，冰箱和洗衣机各自下跌2.2%和4.9%，彩电则是最严重的一次，与去年相比下滑18.3%。生活电器类别则呈现出显著增长，为14.8%。
苏亮高级研究员分析了这一现象，他认为，一方面是房地产政策未松绑导致需求减少；另一方面，是上半年的促销活动提前占据了第三季度的购买力，同时促销过于频繁导致价格压低影响销售。此外，彩色的平均价格因过多优惠而降低15-20％。
尽管整体表现不佳，但智能、健康、高端家电依然保持增长趋势。智能电视在三个月内占比达到96%，而智能空调线上零售额超过一半。这表明消费者追求品质生活，不仅关注性价比，还看重功能强大和用户体验好的产品。在这个时期，大尺寸电视、大容量冰箱、洗衣机和热水器成为热点商品。
随着收入水平提高，人们对健康便利性的追求改变了传统生活方式，使得新品类如干衣机迅速流行。而独立式干衣机线上零售额增长100％，线下增加50％；洗烘一体机线上增长40％，线下30％。这说明在推广新品类时，让消费者亲身体验能激发购买欲望。
新的生活方式带来了新增需求，加快了生活家电市场发展。在一个整体表现平淡的季节中，这个领域成为了亮点之一。三季度，该市场规模达到260亿元，比去年同期增长14.8％。小型化、新颖的小家电受欢迎，如豆浆机、风扇、小熨斗等基础较稳定，所以增速放缓，而像搅拌器、吸尘器等产品仍旧快速增长。
报告还指出，在三个月里，全网销售额达615亿，比去年同期增长15.4％；但是在实体店面市场却出现全面回落，跌幅13.6％。尽管如此，对于家庭电子产品来说，其重要性依然不变，将来实体店将转向更注重用户体验，以互动服务提升竞争力。
最后，这份报告警告说，即使四季度有更多促销活动，也无法弥补消费需求被透支的情况，并且企业需要转向高端品牌、高端产品。而随着理性的消费趋势加强，只有那些能够在细节上打动顾客的商品才有机会在竞争中胜出。这正反映出了家庭电子行业未来发展的大趋势：从单纯追求物质到更加注重品质与功能，从广告营销到细节服务，从传统购物模式到网络购物，以及从简单使用到全方位应用，每一步都要求企业不断适应变化并创新自身以维持领先地位。
