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今年双11家电市场如同静谧湖面背后藏龙卧虎的tv应用市场大全

2025-05-13 企业动态 0

今年双11家电市场如同静谧湖面,背后藏龙卧虎的电视应用市场大全。实实在在是太安静了,有点不敢相信!除了海尔、美的等少数大企业们,在11月12日如期发布了双11的业绩战报,绝大多数的家电企业安静如日常,似乎对于今年双11大促并不关心。

今年双11,大促对于家电市场和消费的刺激作用,一步步衰减了没啥价值了?还是家电厂商们对于双11的大促作用和认同感下降了?或者说,双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题?

据掌握信息显示:今年家电双11大促,“国补”政策叠加主要厂商的让利,最终创造了最近5年以来“价格谷底”,包括空调、冰箱、电视机、洗衣机,以及厨电、热水器、净水机、生活清洁器等主销产品价格均让很多家电业内人士都感觉,“真的是太便宜!比出厂价还要低”。其中,一大批中高端精品家的出货量出现强劲反弹。

多位家電企業與經銷商向《TV應用市場大全》透露:自十月中旬,雙十一大促启动以来,市場主銷的一級能效爆款及精品家庭電器均有斷貨現象。而且,這種斷貨不是單一品牌或產品,而是主要品牌主銷產品持續性斷貨。

也就是說,在不少 家電廠商看來,今年雙十一 家電市場還是很熱鬧的,不僅如此,它們仍然面臨著較大的轉型壓力:

首先,加上“國補”政策後,全線市場上的眾多家庭與消費者都知道,“買家庭電可以享受20%國補”,也聽說了一旦‘國補’結束,就會進入實際使用階段,所以加速提前消費。

其次,這場戰役本質上是一場持久戰,即競爭手段沒有創新,只是在聯手國家補貼一路降價讓利下拼價格以取代利潤,以此抢夺用户;再者,由於市場發展趋于稳定,没有那麼大的風浪影響,只剩下贴身肉搏混战。

最后,这场竞争导致赢家的数量较少,大部分集中在各个品类TOP3强或TOP5企业和品牌之中,而渠道则以阿里巴巴(天猫)、京东为主角,还有拼多多和苏宁易购等其他平台。此外,由于缺乏“国补”资格的大众经销商,其业务半个月未开张,对整个行业来说也是一个巨大的挑战。

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