今年双11家电市场如同静谧湖面背后藏龙卧虎的tv应用市场大全

今年双11家电市场如同静谧湖面，背后藏龙卧虎的电视应用市场大全。实实在在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。

今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大促作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？

据掌握信息显示：今年家电双11大促，“国补”政策叠加主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活清洁器等主销产品价格均让很多家电业内人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。其中，一大批中高端精品家的出货量出现强劲反弹。

多位家電企業與經銷商向《TV應用市場大全》透露：自十月中旬，雙十一大促启动以来，市場主銷的一級能效爆款及精品家庭電器均有斷貨現象。而且，這種斷貨不是單一品牌或產品，而是主要品牌主銷產品持續性斷貨。

也就是說，在不少 家電廠商看來，今年雙十一 家電市場還是很熱鬧的，不僅如此，它們仍然面臨著較大的轉型壓力：

首先，加上“國補”政策後，全線市場上的眾多家庭與消費者都知道，“買家庭電可以享受20%國補”，也聽說了一旦‘國補’結束，就會進入實際使用階段，所以加速提前消費。

其次，這場戰役本質上是一場持久戰，即競爭手段沒有創新，只是在聯手國家補貼一路降價讓利下拼價格以取代利潤，以此抢夺用户；再者，由於市場發展趋于稳定，没有那麼大的風浪影響，只剩下贴身肉搏混战。

最后，这场竞争导致赢家的数量较少，大部分集中在各个品类TOP3强或TOP5企业和品牌之中，而渠道则以阿里巴巴（天猫）、京东为主角，还有拼多多和苏宁易购等其他平台。此外，由于缺乏“国补”资格的大众经销商，其业务半个月未开张，对整个行业来说也是一个巨大的挑战。