市场部三大职能是推动双11家电市场热潮的不见风雨的帆船

市场部三大职能：推动家电市场热潮的帆船

在11月12日，海尔、美的等少数大企业如期发布了双11的业绩战报，但绝大多数家电企业安静如日常。今年双11，大促对于家电市场和消费是否仍有刺激作用？家电厂商对此如何看待，又在做些什么？

天猫、京东公布创纪录增长，但众多家电企业和商家的表现却显得很安静。这背后，是双11的大促效果一 步步衰减，没啥价值了？还是厂商对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？

“国补”政策叠加主要厂商让利，让价格谷底。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活电器等，主销产品价格均低于出厂价。此外，一批中高端精品出现强劲反弹。

但这并不意味着整个行业都处于平静状态。实际上，一线市场上的家庭和用户因为国家补贴而加速提前消费。而且，不少品牌企业和精品家的销售量普遍增长。

然而，这也并非全胜之局。竞争依然激烈，不仅要拼产品，还要拼服务和营销执行力。很多经销商被排除在主战场之外，而那些未获得“国补”资格的乡镇市场经销商已半个月未开张。

因此，今年双11 家电市场赢家的数量有限，只有集中在各品类TOP3或TOP5强势企业和品牌。此外，以阿里为首的大型平台，如京东及拼多多还有苏宁易购，也扮演重要角色。

总结来说，今年双十一家电市场虽然不再像往年那样喧闹，但并非完全没有热度。一方面是由于消费疲软；另一方面，“以旧换新”国补政策早已引爆消费热点，使得雙十一成为锦上添花，而非决定性因素。此外，由于两极分化现象严重，有些生意兴隆，有些则惨淡无比，从而导致整个市场变得平静不再喧闹。