2025-05-13 企业动态 0
然而，这种宁静背后隐藏着家电市场发展的一系列变化和挑战。
今年双11大促，天猫、京东相继公布了创纪录的增长，但众多家电企业和商家的表现却显得很安静。这是由于双11对于家电市场和消费刺激作用减弱，还是厂商对双11价值认同感下降，或是存在不可言说的隐患与问题？
数据显示，此时家电“国补”政策叠加主要厂商让利，使得主销产品价格跌至最近五年以来的“价格谷底”。中高端精品家电出货量出现强劲反弹，一些爆款和精品断货情况持续发生。尽管如此，有分析认为，这并不意味着整个行业都处于低迷，而是在转型升级过程中面临较大的压力。
首先，国补政策带动了一批品牌企业和精品家电销售增长，同时1级能效产品占比快速提升，为一些企业带来了惊喜。不过，竞争也日益激烈，不仅要拼产品、服务，还要拼营销执行力、渠道完善性以及目标用户精准覆盖。
其次，热销品类从传统电视等大家电转向清洁電器和生活電器；竞争手段则没有创新，只是通过联手国家补贴进行价格让利，以舍利润换取用户。这导致市场发展趋稳，没有大风浪冲击，只有肉搏混战。赢家的数量不多，大部分集中在TOP3或TOP5强企业及品牌，以及阿里、京东等平台。
最后，对于为什么今年双11不如前几年热闹，有人认为，是因为消费降级导致疲软，上半年的618下半年的双11都没有往年氛围。而且，“以旧换新”国补政策提前引爆了消费热点，使得双11成为锦上添花，加重了整个行业的平静状态。两极分化现象严重，一些生意兴隆而另一些惨淡，从而影响整体热度。此外，还有一部分原因可能在于少数抢单卖动货的大户对小户形成压制，使得整个市场变得更加冷清。
