2025-05-13 企业动态 0
实实在在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了吗？没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大促作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
据了解，今年家电双11大促，国补政策加持之下，主销产品价格让利，让很多人感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。其中，一大批中高端精品家的出货量出现强劲反弹。多位家电企业、经销商透露：自10月中旬开始，市场主销1级能效爆款和精品家庭电器均出现阶段性“断货”情况。这并非个别品牌或产品，而是主要品牌主销产品持续性断货。
也就是说，在不少 家电厂商看来，这年份仍然热闹且销售强劲。特别是在国补政策进入之后，一线市场上的众多家庭用户都知道，“买家电可以享受20%国补”，所以加速赶在这个时候提前消费。
具体来说，这年份有变化也有亮点，但众多厂商仍然面临转型压力：
第一点，是因为国补政策带动了一批品牌企业和精品家的销售增长，同时也是因为竞争激烈，不仅要拼产品、服务，还要拼营销执行力、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度。
第二点，是由于热销品类从传统电视等大家電转向清洁電器、生活電器；竞争手段没有创新，只是拼价格舍利润下的抢用户；同时，没有大的风浪冲击，只有贴身肉搏混战。
第三点，是赢家的数量较少，以TOP3强或TOP5为主角集中于各品类。而渠道则以阿里、京东为主角，加上拼多多苏宁易购也表现可观。但乡镇经销商无“国补”资格已半个月未开张。
那么，为何这年份连续两次618及后的双十一，都没有往年的热闹呢？一方面，是消费疲软，即使如此，无论是制造业还是零售业，也都采取精准投入策略，不再像往昔那样“豪掷”。
另一方面，由于国家对1级能效设备提供更优惠措施，使得这些商品成为焦点，因此当初就已经引爆，并影响到整个季节活动。此时，对于所有参与者来说，不过是一场锦上添花，而不是决定性的推动力量，所以自然会导致热度降低。在这种背景下，便形成了今天这样的一幅局面——虽然总体保持稳定，但生意分化严重，有的人生意兴隆，有的人则遭遇逆境。