市场营销通俗讲是什么今年双11家电市场很安静的背后竟隐藏着怎样的故事

市场营销通俗讲是什么？今年双11家电市场的安静背后，隐藏着怎样的故事？

今年双11家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？虽然天猫、京东公布了创纪录增长，但众多家电企业和商家的表现却显得很安静！是否双11大促对于家电市场和消费的刺激作用逐渐衰减，或者说，家电厂商对双11的认同感下降？

信息显示：今年家电双11大促，“国补”政策叠加主要厂商让利，创造了最近5年以来“价格谷底”。主销产品价格低至出厂价以下，让许多业内人士感到“真的是太便宜！”中高端精品出货量强劲反弹。多位企业、经销商透露，自10月中旬起，一级能效爆款和精品出现阶段性断货。

但也有人认为，在不少家庭看来，今年双11仍然热闹，有些品牌主销产品持续性断货。特别是在“国补”政策之后，一线市场上的众多家庭加速赶在年底前提前消费。

具体来看，这年份的双十一有变化也有亮点：

第一，每年的国补政策都带动了一批品牌销售增长。

第二，与往常不同的是竞争更加激烈，不仅要拼产品，还要拼服务、让利、营销执行力等。

第三，最明显的是热销品类从传统电视转向清洁生活器材，而竞争手段没有创新，只是拼价格而不是利润。

因此，这个年度的赢者并不很多，大部分集中于TOP3或TOP5强势品牌，以及阿里、京东为首的大型渠道。而乡镇小型经销店因缺乏国家补贴已半个月未开门营业。

为什么这个年度不如以往热闹呢？

一方面，因为整体消费疲软，上半年的618下半年的双十一都失去往日氛围。在这种情况下，无论是企业还是商户，都选择精准投入而非大手笔。

另一方面，是因为启动前的消费热点已经提前引爆，即1-2级能效及1级能效精品聚焦，所以对于节日促销来说只是锦上添花，再无需过度关注。最后，还有两极分化现象严重，使得生意好坏差异巨大，加剧整个行业平静气氛。