2025-05-13 企业动态 0
在这场以往热闹的双11家电大促中，今年的安静背后隐藏着中国三大批发市场——北京、上海和广州——它们是如何影响了整个家电行业的。这些市场不仅承载着众多家庭和用户对新产品的渴望，也是品牌企业展示其创新能力与竞争力的舞台。
然而，今年的情况似乎颇为不同。在11月12日，海尔、美的等少数的大企业如期发布了双11的业绩战报，而绝大多数家电企业保持着平淡无奇的情绪，不像往常那样对于这个重要促销活动感到兴奋。那么，这背后的原因是什么？家电厂商们到底在想什么，又在做什么？
根据天猫和京东公布的成绩单，他们虽然没有具体披露交易额，但表示取得了“创纪录”的增长。然而，众多家电企业和商家的表现却显得格外低调！是否意味着双11对家电市场和消费者的刺激作用正在逐渐减弱？或者说，是不是家电厂商们对于双11的大促已经失去了信心？
数据显示：今年双十一期间，通过“国补”政策以及主要厂商之间的互相让利，最终实现了近5年来最低价格水平。这包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房小器具等主销产品价格都达到了令人震惊的地步，即便比出厂价还要低。此外，一些中高端精品型号也出现了强劲反弹。
一些知情人士透露，在10月中旬开始至今，该时间段内主销1级能效爆款及精品型号均出现断货现象，这种情况持续性且普遍，不只是某个品牌或产品，而是主要品牌主销产品普遍受影响。
尽管如此，有观点认为即使如此，很多家庭仍然加速提前消费，因为他们知道购买新家电可以享受到20%国家补贴，并且听闻此类补贴将在双十一结束后消失。因此，无论如何，都希望能够赶上这一轮优惠机会。
总结来说，此次双十一带来了明显变化与亮点，但同时也带来了挑战：首先，大部分品牌依然面临较大的转型压力；其次，对于竞争愈发激烈，每一位玩家的策略必须更加精准；最后，对于市场发展趋稳定的环境，没有那种冲击性的风浪，只有日益增强的小范围战斗。
因此，此次参与者并不太可能获得那些过去所熟悉的大规模推广效果，只有那些TOP3甚至TOP5强势企业才能真正获得成功。而对于经销商而言，则主要集中在阿里巴巴（天猫）、京东等平台上拼搏。而那些无法获取国家补贴资格的小市镇经销店，因而陷入半个月未开张状态之苦境。
关于为什么这个年份没有达到之前那种热度，有两方面原因。一方面，由于整体消费疲软，上半年的618下半年的双十一都已不再拥有往昔那般活跃氛围。在这种情况下，无论是制造商还是零售商，都不会像以往那样投入大量资金进行营销，而是采取精准投放策略，以确保效果可控。此外，还有一点，就是人们早就已经对“以旧换新”国补政策产生兴趣，那些聚焦1级能效并非所有品类，因此对于正式宣告开始时刻的人群而言，这不过是一场锦上添花的事情，让原本热闹的一切变得平淡无奇。
