2025-05-14 企业动态 0
从去年起，中国家居企业纷纷谋求国际化发展，通过跨境电商平台实现海外市场拓展。如圣奥科技、傲基科技和致欧科技等公司均已启动或完成IPO（Initial Public Offering）流程，其中致欧科技在2023年的净利润达4.13亿人民币，同比增长65.08%。据Frost & Sullivan的数据显示，全球家具家居产品市场GMV（总交易额）达到17367亿美元，其中线上渠道GMV为4373亿美元，年复合增长率达16.6%。
中国海关统计数据表明，从今年1月至7月，全年出口额保持强劲增长势头，为2846.9亿元，比去年同期增长14.8%。全球家庭装修需求持续增加，而国内传统家具制造企业则面临销售困难，因此跨境电商成为了连接供需双方的重要桥梁。
当前，一些国内家居企业开始尝试直接面向海外市场，以美的、海尔、喜临门和梦百合等品牌为例，他们通过建立海外工厂或渠道逐步实现了“品牌出海”。此外，一些新兴跨境电商平台，如Temu和TikTok的崛起，也为中小型家居企业提供了更多出海选择。
然而，在经历了代工出海、产业链出海以及品牌出海后，当下中国家居正在探索渠道出海，即借助跨境电商平台将产品推向全球市场。这一趋势背后的原因有三：首先，是全球电商渗透率的持续提升；其次，是国家税收政策对跨境电商行业支持；最后，是中国优质产能满足海外低价优质需求。
虽然一些成功案例显示了潜力，但也存在不确定性。一方面是成本控制问题，如营销推广费用和物流成本增加可能会蚕食利润。一方面是对电子商务平台规则变化以及服务质量问题的依赖风险。此外，由于价格战压力，不少企业不得不参与到与消费者竞争中，这可能导致盈利能力受损。
因此，对于想要借道跨境电商进行国际化扩张的中国家居企业来说，最好的策略是积极应对，并通过规模扩张、多元化产品开发以及多渠道销售来降低风险。在这个过程中，加强本地服务能力也是关键所在，这样才能在激烈竞争中脱颖而出并取得长远成功。
