2025-05-14 企业动态 0
从去年起，中国家居企业纷纷谋求国际化发展，通过跨境电商平台实现海外市场拓展。其中，圣奥科技正在准备IPO辅导；傲基科技已于今年4月递交港交所的招股说明书；而杰西亚则在去年11月启动了A股IPO计划。致欧科技更是成功上市，并实现了令人瞩目的业绩增长。
据统计数据显示，2023年的全球家具及家居产品市场规模达到了17367亿美元，其中线上渠道的销售额高达4373亿美元，同比增长率达到16.6%。中国海关总署报告称，在1-7月期间，全年出口额为2846.9亿元，比去年同期增加14.8%，反映出全球对家居产品需求的持续增长。
传统内地家具制造企业面临销路困难时，却有越来越多的企业转向跨境电商作为新的“黄金赛道”。然而，对于涌入这条赛道的众多家居企业来说，不仅要考虑是否能顺利融入新环境，还需深思“借道跨境电商出海”究竟是一条怎样的道路？
目前，“不出海，就出局”的说法在国内家居行业中颇为流行。在国内市场需求疲软、地产行业调整的情况下，“出海”成为了许多品牌实现新增长点的重要途径。不过，现在中国家的“海外之旅”已经进入了一个新的阶段。
过去，大批中国家居企业通过代工方式将商品输出至海外，但随着时间推移，一些公司开始尝试直接面向国际市场，如美的、海尔、喜临门等知名品牌利用海外建厂和渠道建设来逐步实现“品牌走出去”。
随着全球贸易环境复杂性和不确定性的不断增强，重资产型外贸模式变得风险较大，而渠道型外贸则成为了新的趋势。经过代工、产业链和品牌三种不同的策略后，现在中国家的目标是通过渠道型外贸，将其产品推向世界各地。
跨境电商被视为通往国际市场的一条捷径，这背后有几个关键因素。一方面，由于全球电子商务渗透率持续提升，其带来的机遇也是前所未有的。另一方面，与欧美等传统出口国家相比，有些新兴国家如南非，其电商潜力尚待发掘。此外，加之政策支持，如一带一路倡议与区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）的实施，使得中小企业也有更多机会参与到这个过程中。
此外，由于经济形势变化以及消费者心态转变，使得低价成为当前乃至未来几年的主流趋势。这种情况对于那些拥有优质产能且成本优势的大量生产能力强大的国企来说，是一种天赐良机。而这些优势正被用于满足全球范围内对低价、高质量商品日益增长的心理预期。
然而，即便如此，也存在一些挑战，比如营销费用高昂，以及物流成本问题。这意味着即便销售额迅速增加，但净利润仍然存在很大的不确定性。此外，还有一些现象，如平台规则变动或是假评论事件，都可能影响到卖家的收入稳定性。
因此，无论是哪种形式，只要涉及到电子商务，那么对竞争力的考验就更加严格。如果没有有效管理和控制成本，这种类型的事业可能就会陷入亏损状态。但如果能够把握住这一点并进行有效管理，那么这也许会是一个巨大的机会，因为它可以帮助公司避免过度依赖单一平台，从而降低风险，并确保长期盈利能力。这就是为什么现在很多公司都在寻找降低营销成本和物流费用方法，以确保他们能够保持竞争力，同时获得稳定的盈利空间。
