2025-05-14 企业动态 0
从去年至今，已有多家跨境家居企业谋求IPO，如圣奥科技、傲基科技和杰西亚等；而致欧科技则在去年成功上市。此外，据Frost & Sullivan数据显示，2023年全球家具家居产品市场GMV达到17367亿美元，其中线上渠道GMV为4373亿美元，年复合增长率达16.6%。同时，中国海关总署数据显示今年1-7月的家具及其零件出口额保持强劲增长势头。
当前，“不出海，就出局”的说法在中国家居行业中颇有市场。在国内家居需求不振和地产行业调整的影响下，“出海”成为了许多家居企业实现新增长点的重要途径。然而，这并不意味着所有企业都能顺利“出海”。随着时间的发展，一些家庭用品制造商开始尝试直接面向海外市场，比如美的、海尔、喜临门和梦百合等。
随着全球贸易复杂性和不确定性的增加，重资产出海案例逐渐减少，而渠道出海反而成为新趋势。在经历了代工出海、产业链迁移以及品牌建设后，当下中国家庭用品正在探索渠道模式，即通过借助跨境电商平台将其推向全球市场。
跨境电商被视为通往海外市场的“黄金通道”，这背后有几方面原因。一是全球电商渗透率持续提升；二是作为经济贸易支柱，其得到了国家税收、支付等度政策支持；三是它契合了中国优质产能对外销售诉求，以及满足国际低价优质商品需求。
虽然一些公司取得了显著成绩，但也存在诸多挑战，比如营销推广成本高昂与物流成本增加，对于盈利能力构成了压力。而且，由于过度依赖某个平台所带来的不确定性，也可能导致经营风险加大。此外，与传统外贸方式相比，不同的是中间环节缩短，但是企业自身需要承担更多职能，从海外市场推广运营到协调运费成本，都需要更主动地参与进来，以减少这些环节给他们带来的不确定性。
因此，要想在这个赛道上取得成功，最好的方法就是积极应对。规模效应、新品开发、本地服务能力将会成为决定胜负的手段之一。首先，加大品牌力度以扩大销售领域；其次，不断丰富产品品类以降低风险，并通过不同渠道进行销售，以此来保护自己免受单一平台或地区因素影响。这正是那些已经成功实施这一策略并取得良好业绩的一些公司所采取的做法，如乐歌股份，它们早期主要以办公设备起步，现在则拓展至智能家庭用品领域，为其业务提供了新的增长点。
