2025-05-13 企业动态 0
实实在在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对家电市场和消费产生了一种刺激作用，但这种刺激逐渐衰减。家电厂商对于双11的价值认同感下降，也可能是因为存在不可言说的隐患与问题。
数据显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策叠加主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活电器和清洁电器等主销产品价格均让很多人感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家電出货量出现强劲反弹。多位家電企業及经销商透露：自10月中旬，雙十一大促启动以来，市場主銷的一級能效爆款和精品家庭電器均出现了階段性「斷貨」情況。而且，這種斷貨不是單一品牌或產品，而是主要品牌的主銷產品持續性斷貨。
也就是說，在不少家電廠商看來，今年雙十一 家電市場仍然很熱鬧，有些商品甚至達到了「四成以上」的銷售比例，可以說是一個令人驚喜的情況。此外，由於國補政策進入後，一線市場上的眾多家庭及用戶都知道、「買家庭電可享受20%國補」，因此加速提前消費。
具体来看，这年份 双十一 家电市场有变化也有亮点，但众多厂商仍然面临较大的转型压力：
第一，这年份 双十一 国补政策加持之下 家庭 电市 的价格让利 和优惠 带动了一 大批 的品牌企业 和 精品 家电子 的销售 出货量普遍增长。这可以说 是一种正面的发展趋势。
第二，这年份 双十一 家庭 电市 热度高 新旧消费热情旺 但 竞争非常激烈。不只是要拼产品 拼服务 拼让利 还要拼营销执行力 渠道完善性 以及目标用户精准覆盖度。这就像是在打一场长期战，不仅需要经济实力，还需要策略布局和市场洞察能力。
第三，这年份 双十一 市场竞争手段没有创新，就是通过国家补贴一路降价，让利，只是拼价格而已，没有提升核心竞争力的情况。这样做虽然能够短期内吸引顾客购买，但是缺乏长远发展价值，是一种生存状态而非繁荣状态。
所以，这年的 双十一 对于一些顶尖家的电子来说，是一个赢家的赛道；对于渠道来说，则以阿里巴巴 京东 为主角，以拼多多 苏宁易购 等为次要角色；而那些没有获得国家补贴资格的小型经销商则陷入困境，因为他们无法参与到这一轮的大规模促销活动中去，从而影响他们的业务开展。
总结来说，这年的 Double Eleven 在某种程度上确实比往常更安静，因为消费者已经开始期待更多全新的体验，而不再满足于简单地追求折扣。如果我们想要重新唤起这个行业，那么必须改变我们的策略，从提供更好的服务到提升产品质量，再到精准投放资源，以此来提高整体行业健康稳定发展的情况。
