2025-05-14 企业动态 0
从去年至今，中国家居企业纷纷借道跨境电商出海，包括圣奥科技、傲基科技和杰西亚等在内的多家公司正在或已启动IPO辅导。据Frost & Sullivan预测，2023年全球家具家居产品市场规模达到了17367亿美元，其中线上渠道占比为25.4%。中国海关数据显示，今年1-7月份，家具及其零件出口额增长14.8%，达到2846.9亿元。
当前，“不出海，就出局”的说法在中国家居行业中颇有市场。在国内需求不振、地产行业调整的情况下，“出海”成为了许多家居企业实现新增长点的重要途径。不过，这并非一条简单的道路。随着时间的发展，一些企业开始尝试直接面向海外市场，而不是仅仅依赖于代工方式。
跨境电商被视为通往海外市场的一条“黄金路”，这一趋势背后有几方面的原因。一则，是因为全球电商渗透率持续提升。二则，是作为经济贸易支柱，其得到了国家税收、支付等度政策支持。此外，由于低价心智形成，对其他销售渠道产生了冲击。
然而，这条路也充满挑战。首先是盈利能力容易被物流成本、推广费用等蚕食。而且，由于过度依赖电商平台带来的不确定性，比如平台规则变动、节假日爆单及惩罚问题，都可能导致企业处于被动位置。此外，即便通过跨境电商模式减少了中间环节，但企业自身需要承担更多职能，如海外市场推广运营和协调海运费成本。
因此，对于中国家居要想成功出海，并非简单的事情，要么是品牌力不足，要么是成本控制无效。这就要求这些企业必须找到降低营销成本和物流成本的办法，同时积极应对各种风险，不断优化产品结构，以增强竞争力。而规模扩大与本地服务能力也是关键因素之一，将会成为决定胜负的手段之一。
