2025-05-14 企业动态 0
从去年至今，中国家居企业的出海之路愈发明朗。近期，一些跨境家居企业如圣奥科技、傲基科技等已经开始启动IPO辅导或正式向港交所递交招股说明书；而去年11月的杰西亚和成功上市的致欧科技则是跨境家居品牌在A股市场的代表。此外，全球家具家居产品市场GMV持续增长，其中线上渠道GMV占比达16.6%，显示电商渠道成为重要销售平台。
据统计数据，2023年全球家具家居产品市场GMV达到17367亿美元，而中国海关总署数据显示，今年1-7月，家具及其零件出口额保持强劲增长势头，为2846.9亿元，比去年同期增长14.8%。这表明全球对高品质低价商品需求旺盛，而中国传统制造业正处于“愁销路”的困境中。
跨境电商作为连接供需两方桥梁，被越来越多的国内家居企业视为新的“黄金赛道”。然而，对于蜂拥而至的新兴家庭装饰公司来说，要想借道成功地跨入国际市场并非易事，还有许多潜在风险和挑战需要深入探究。
当前，“不出海，就出局”的说法在中国家的行业中尤为流行。在国内消费需求疲软、房地产调整的情况下，“出海”成为了实现新增长点关键途径。但现在中国家的出海之路已迈入新阶段，从最初通过代工方式向海外出口到现今尝试直接面向海外市场，这一过程中产业链逐渐“外迁”，提升了国企影响力，但也带来了更多复杂性和不确定性。
对于一些跨界进军电商领域的老牌实业巨头来说，他们通常会选择与大型电商平台合作，如亚马逊、TikTok等，以此来拓宽其销售网络。这一策略既可以帮助他们迅速进入海外市场，又能减少成本，并且能够利用这些平台庞大的用户群体进行营销推广。不过，这种模式也存在一定风险，比如受到平台规则变动或者特别配送费政策影响，同时还要应对售后问题导致的问题。
尽管如此，对于那些寻求通过借道电子商务实现国际化扩张的小型及中型家庭装饰公司来说，其优势主要在于成本效益较高以及灵活性较强。他们可以选择更小范围内、高利润率区域进行经营，并且因为没有庞大的资产基础，可以更快速地响应变化 market 需求。此外，由于它们往往拥有更加精细化的人口普查数据，可以针对特定目标客户群进行定制化营销策略，从而提高转化率。
综上所述，无论是规模巨大的工业级生产者还是小规模但灵活性的电子商务运营者，都必须适时调整自己的战略以应对不断变化的地缘政治经济环境，以及竞争日益激烈的大众消费品行业。如果不能有效管理物流成本、降低营销开支，并建立起稳固的话语权，那么即便具有良好的产品质量和价格竞争力，也难以确保长远发展。
