国家市场监督管理局背后的双十一家电市场一场安静的舞台

今年双11家电市场很安静的背后，隐藏着国家市场监督管理局与厂商之间紧密的合作和竞争。尽管大部分家电企业保持了平静，但海尔、美的等少数大企业仍然在11月12日如期发布了双11的业绩战报。

天猫、京东相继公布了成绩单，虽然没有发布具体交易额，只是表示取得“创纪录”的增长。然而，众多家电企业和商家的状态和表现却显得很安静！是否双11大促对于家电市场和消费刺激作用一步步衰减了？还是家电厂商们对于双11的大促认同感下降？

信息显示：今年家电双11大促，国补政策叠加主要厂商让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。主销产品价格均让很多人感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。其中，一大批中高端精品家电出货量出现强劲反弹。

多位家电企业、经销商透露：自10月中旬开始，大型能效爆款和精品 家 电均出现阶段性断货情况。而且，这种断货不是个别产品，而是主要品牌主销产品持续性断货。这表明，在不少 家 电 厂 商 看 来，今年 双 11 家 电 市 场 还 是 很 热 闹 的。

但同时，也有变化，有亮点。众多厂商仍然面临转型压力：

国补政策加持之下，价格让利带动销售。

竞争激烈，不仅拼产品，还要拼服务、营销执行力及渠道完善性。

市场竞争与消费变化明显，如清洁生活用品热卖；竞争手段创新不足，以至于完全就拼价格舍利润下的抢用户；而且，没有风浪只有肉搏混战。

所以，赢家的数量并不多，是集中在品类TOP3或TOP5强，以及阿里、京东等平台。此外，对于缺乏“国补”资格的乡镇经销商，他们已经半个月没开张。

为何这个年份，比往常更不热闹呢？一方面，是因为消费疲软，上半年的618下半年的双11都已失去往日氛围。在疲软的情况下，无论是企业还是商，都采取精准投入，而非热闹有效果。另一方面，由于国补政策提前引爆，使得原本需要在双十一上进行的大规模促销变得无关紧要，从而导致整个行业关注度降低。此外，加之两极分化现象严重，让一些生意兴隆的地方对比那些惨淡经营的地方，更增添了一层平静气息。