今日股市如同一场安静的家电市场背后藏着不为人知的波动

今日股市如同安静的家电市场，背后藏着波动。今年双11，大多数家电企业安静如日常，但海尔、美的等少数大企业发布了业绩战报。天猫、京东公布成绩单表示取得“创纪录”的增长，但众多家电企业和商家的状态显得很安静，是刺激作用衰减了，还是对双11认同感下降？或有不可言说的隐患与问题？

政策背景下，家电价格让利，主销产品价格低至出厂价以下，一批中高端精品出现强劲反弹。市场主销1级能效爆款及精品断货，不是个别产品，而是主要品牌的主销产品持续性断货。

但也有变化：国补政策加持之下，销售量普遍增长，1级能效占比快速提升；竞争激烈，不仅要拼产品服务，还要拼营销执行力和渠道完善；竞争手段创新不足，全凭联手国家补贴一路降价让利。

赢家集中在品类TOP3或TOP5企业和品牌，以及阿里、京东等渠道商；乡镇市场经销商无“国补”资格已半个月未开张。

消费疲软导致热度不再，上半年618下半年双11都没有往年氛围。在消费疲软情况下，无论是家电企业还是商家，都采取精准投入而非大手笔投入，因此热闹程度自然降低。两极分化现象严重，一部分生意兴隆另一部分生意惨淡，使整个市场平静不再喧闹。