2025-05-13 企业动态 0
在今年的双十一大促中，家电市场呈现出一种令人意外的安静。除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双十一的业绩战报，绝大多数家电企业则保持着平淡无奇的态度，就像没有参加这场盛大的购物节一样。那么，这背后到底隐藏着什么样的故事呢？
天猫和京东虽然公布了创纪录增长，但他们并未披露具体交易额，只是表明取得了“创纪录”的增长。而实际上，众多家电企业和商家的表现却显得格外低调。这是否意味着双十一对于家电市场和消费者的刺激作用已经逐渐减弱，不再具有任何价值？或者说，是因为家电厂商对于双十一的大促活动认同感下降了？抑或存在一些不可言说的隐患与问题？
据掌握信息显示，今年家电行业在双十一期间实施了一系列让利政策，加之主要厂商采取了一些策略性让利，最终达到了近五年来最低价格水平。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机以及厨房用具等产品，其价格都被认为是非常优惠，即便有些甚至比出厂价还要低。
此时，一些高端精品型号出现了强劲反弹，而一些经销商透露自十月中旬起，主销产品就出现了断货的情况，这种断货不仅限于某一品牌或单一产品，而是涉及到许多主流品牌和热门款式。
尽管如此，从另一个角度看，也有观点认为：即便是在国补政策带动下的优惠情况下，一线家庭用户也提前赶在 双11 前购买，因此对整体销售影响有限。此外，还有一些其他因素，如消费疲软和竞争加剧，也可能导致整体销售数据看起来并不十分亮眼。
总结来说，本次双11 家电市场展现出的“安静”背后，或许并非真的冷清，而可能只是因为整个行业正处于转型升级之中，对于传统的大促活动认识有所变化，同时面临着更加严峻的竞争环境。
