市场营销自然节奏空调排产421增长12月热销背后的洞察

我注意到奥维云网（AVC）最近公布的排产数据显示，内销量达到了642万台，同比增长20.0%；出口量达到1080万台，同比增长59.5%。这一增幅在于企业为了应对即将到来的春节假期而提前调整生产计划，将12月的排产提前进行，以确保备货充足。在分析各主要企业的生产计划时，我们发现12月份的排产普遍有所提升。

尽管国内市场面临经济形势不确定性、消费动力不足、房地产市场低迷以及产能过剩等挑战，但政策刺激作用依然显著。国家补贴政策的推出促进了国内需求向好的态势。此外，从8月起实施的“以旧换新”政策，再加上国庆黄金周和双十一大促活动，都为空调零售市场带来了新的活力。根据奥维云网（AVC）的统计数据，这些活动都取得了预期以上的销售成绩。

终端需求持续向好的趋势也逐渐体现在企业出货端，表现出了显著改善。这可以从四季度内销出货数据中看出，它们均处于增长状态，并且预计全年小幅超越去年的水平。如果后两个月内销情况能够达到或超过排产目标，那么今年全年内销可能会在去年的高基数下继续保持增长态势，并且有望再创历史新高。