2025-05-07 新品 0
文章来源 thedrum
作者 Rebecca Stewart
编译 Kristen
9月12日，YouTube在Dmexco宣布推出竖屏视频广告，旨在为用户提供更棒的移动体验，YouTube还透露将根据用户个性化home feeds为广告主推送广告。
Youtube竖屏视频广告格式与Instagram和Snapchat类似，用户点击视频广告，可以跳转到品牌官网等外部连接。
为了验证竖屏视频广告的广告效果，Hyundai最先测试了YouTube竖屏视频广告，其广告根据竖屏视频比例调整。
YouTube首席产品官Neal Mahon表示，我们通过研究汽车品牌的SUV发现，当品牌通过竖屏视频广告和传统视频广告格式共同推广时，消费者的品牌意识上升了33%，消费者购买意愿上升了12%。
其实YouTube用户一直可以在平台上传竖屏视频，移动端视频根据播放形式动态调整比例，而现在品牌可自行制作竖屏视频广告。
广告主可通过购买TrueView产品（品牌只需为选择看广告的用户付费即可）和Universal app广告来体验新功能。
YouTube平台70%的使用时间都发生在移动端，而且越来越多的人由于竖屏使用习惯更喜欢玩Snapchat，可以说YouTube推出新功能是很明智的。
Mahon表示，很多视频都是竖屏拍摄的，我们希望广告能够利用完整的屏幕，不是在广告边框留下黑屏幕。
YouTube表示，竖屏视频广告可以允许品牌根据用户个人的home feeds购买广告位，广告主可以为用户推送精准定位的广告。
YouTube home feed推送内容的观看时长在过去三年里已经增加了三倍。Mahon表示，“用户对home feed的参与度还是很高的，我们希望能够利用这个机会增加消费者和广告主的互动，在home feed中推出展示广告视频。”
近期，IGTV和Facebook Watch纷纷推出新的服务，给YouTube带来不小的压力，为了同Instagram、Facebook、Snapchat竞争，YouTube不断优化移动端服务，加入到激烈的竞争中。
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