本周家电圈市场监督管理局网上办事大厅推动国补破亿美海尔方太京东抢先布局康佳小熊博西遭遇动荡

本周家电圈：市场监督管理局网上办事大厅助力国补破亿美，海尔方太京东抢先布局康佳小熊博西遭遇动荡

市场监督管理局推动的网上办事大厅，为家电行业的发展提供了新的便利和可能。本周，国内外家电市场持续动荡，众多家电厂商在这个时代见证历史。在国内消费持续低迷、新一轮消费激活战尚未引爆之际，因为关税战引发的海外市场经营困难与挑战，一直在升级中。面对这一局面，家电厂商遭遇了“有史以来”最为艰难的经营时刻。

躺平成为最近一个月来，不少家电厂商的标准做法。因为，在一些厂商眼中，不管怎么努力、怎么投入和付出，在市场上竞争的结果都是“没啥用”。可以看到，整个家电产业在今年正在遭遇一轮“国内和海外”市场调整的“双杀”。正所谓，否极泰来，或许对于很多家電廠来说拐点就在未来的1、2个月内。

空调市场，无疑还是家電業熱度最高的大領域，其中包括美の、海爾、三巨頭之間，以及二線企業如奧克斯、TCL、小米與海信等企業爭奪與博弈全面打響。簡單來說，本年度空調市場不好干，而原因不是外部市場或需求變化，而是內部企業生存及發展壓力巨大。

相對於空調市場內卷式競爭洗衣機市場則圍繞著用戶需求展開一輪持續性的創造與突破，其中分區洗洗衣機成為海爾、美乃，小米與海信等企業爭取新主場地。而分區洗新品預售已經開始，其後面的壓力就落在小米和海信身上了，因為一次新產品從研發到市集，是需要時間更需要技術團隊實力的沉淀以及供應鏈協同作為基礎。

然而對彩電產業而言，這些好日子已經走到了尾端。曾經中國彩電大王康佳，因為大股東華僑城面臨央企整合其未來將迎來新的轉讓人士，有傳聞是華潤將接手。不過，对于主營業務已連年虧損14年的康佳集團來說，這個新的大股東到來或許是新的轉機點。

博世西門子家庭設備公司作為目前中國家庭設備市場營收最大的外資公司雖然在德國等歐洲本土市場以及中國市場出現收入下跌，但是在2024年通過對北美、中東等新興國家的一次性進攻達成了整體經營穩步增長。这也提醒更多中國家庭設備企業，要尽快構建全球化市場經營的一個全新的格局這樣才能避免單一地區性衝擊導致動盪不安。

家電以旧换新累计突破1亿台 自2024年8月加力实施家的设备以旧换新的政策以来，全国家各地都进行了一系列措施推进企业协会积极响应竞相发力 截至4月10日，消费者累计购买"以旧换新"家的设备产品达10035万台 商务部门发布数据显示：截至目前地方已经组织开展家的设备促销活动7000余场 全年计划开展近3万场 截至目前 消费者购买12类家的设备以旧换新产品带动销售1247.4亿元 商务部门将指导各地进一步加强工作效率优化操作流程推动家的设备以旧换新闻故事进一步落实取得更好的效果

关税战升级 家電企业積極應對 美国宣布对包括中国在内所有贸易伙伴加征关税之后，又宣布暂停对部分国家（未采取报复措施的国家）征收“对等关税”90天，这些国家现行关税水平暂时降至10% 与此同时，将对华税率进一步从原来的104%增长至125%，且立即生效 按照此次政策实施 中国出口至美国 的家庭设备产品将额外增加105% 的附加关税 综上所述 关税增加幅度远超预期 直接影响中国出口至美国部分家庭设备产品高达150%

这次 关税增加幅度远超预期 对于中国导向国际营销策略多数 家庭电子品牌 而尤其是那些依赖于美国为主要目的地之一较为重创 海尔智慧生活表示它有信心未来 将坚持科技创新创造长期价值 美的是集团 格力 电器 海信 家庭电子 等表示全球化业务布局下 美国作为目标 市场占比不高 有的小型 家庭电子企业则称提高国内其他地区业务并非不可行

多数 家庭电子企业回购增持强体现业界稳定信心 全球范围内房地产行业因供应链重构 地缘摩擦及消费需求分化导致承压 多部委发布政策联合维护资本稳定 海尔智慧生活 美的是集团 长虹控股 京东方 等相关公 司密切宣布回购 增持计划 一系列 政策组合拳 及 企业回购增持计划 也 为A股注入积极信息 也彰显了房地产行业 "逆周期稳定" 行态

因此 本文总结一下 本周的一个重要观察点 是 在当前全球经济环境下的背景下 中国制造业特别是在智能硬件领域发生了一些变化 不仅仅是在技术层面的革新，还反映出了生产模式与供应链结构上的重大转变 最后 本文希望通过这些观察 提供给读者一个更加全面的视角去理解当前国际经济形势及其对于不同行业尤其是智能硬件领域产生影响的情况