2025-05-14 智能化学会动态 0
实在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
我们来看一下这次的数据分析：
价格让利与补贴政策：年底补贴政策加持之下，加上主要品牌对新旧交替需求响应，“国补”优惠让利带动了一批品牌销售量增加。
竞争激烈与渠道完善：竞争环境更加复杂，不仅要拼产品，还要拼服务、营销执行力，以及渠道覆盖度。
热销品类转变：清洁生活器材成为新的热门，而非传统电视机等大家族；竞争手段创新不足，即便联手国家补贴也只着眼于价格，让利而非提升产品质量或服务体验。
行业发展趋稳定化：无风浪，只有肉搏；赢者通吃，大部分小型经销商受影响严重。
从这些角度来看，这一年里面的情况确实有些特殊。首先，由于整体消费疲软，一线市场上的用户提前赶场，对于各个品类中能享受20%国补的大宗商品尤其积极购买。而且由于出货量普遍增长，同时具备较高能效水平的空调冰箱等主流产品价格走低，因此一线用户更倾向于选择性价比更高但仍然满足基本需求的小户型设备，这种现象导致一些中端甚至高端家庭因为缺乏购买意愿而出现断货情况。这也反映出消费者的需求正在发生改变，他们越发追求的是性价比，但同时也不放弃品质标准。
总结来说，这次的结果可能并不是完全坏事，因为它反映出了一个真实的情况，那就是尽管经济形势依旧波动，但人们对物质财富并不再急功近利，而是在寻找真正能够提高生活质量的手段。在这个过程中，小户型设备以其性价比较吸引人，而那些能够提供更多实际使用价值的大件则受到更多青睐。此外，由于国内外经济形势不确定性增强，加之疫情影响消退后全球供应链恢复正常运作，我们预计未来几个月内家庭用房改造项目将会持续推进，从而为相关行业带去新的增长机会。不过，在这一过程中，也需要政府及相关部门采取措施支持工业升级，以保持技术创新能力，使我们的生产力水平不断提升，为未来的经济发展打下坚实基础。
