2025-05-14 智能化学会动态 0
今年双11家电市场，虽然在外表上显得安静，但背后隐藏着复杂的情形和深层次的变化。家电厂商们对于双11的大促表现出了不同的态度，他们之间展开了一场精准投入与有效果的竞争，而非往日那种热闹又大手笔。
首先，国补政策对家电市场产生了巨大的影响。在这一背景下，一些品牌企业和精品家电迎来了销售增长，其出货量普遍增加。这一现象显示了“量利双增”的趋势，其中1级能效家电产品尤其受欢迎，其占比快速提升，为行业带来了不小的惊喜。
然而，这并不意味着所有厂商都享受到这一盛况。反之，激烈的竞争使得许多企业被排除在主战场之外。而且，在这个过程中，不仅要拼产品、服务、让利，还需要拼营销执行力、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度。这导致很多经销商无法获得“国补”资格，被迫半个月没开张。
消费者的行为也发生了改变，无论是在618还是双11，大部分消费者已经不再像往常那样热情洋溢，而是采取更加理智和选择性的购买方式。在这种情况下，即便是双11，也失去了过去那种高潮迭起的情绪气氛。
此外，与以往不同的是，现在人们更倾向于关注清洁电器和生活电器等新兴品类，而非传统电视等大家电。此外，由于缺乏创新，对价格战依旧过分依赖，让利舍利润，以抢夺用户为目的，这种模式也引发了行业内的一些担忧。
总体来说，今年双11家电市场并非完全没有活力，只不过这种活力更多地体现在少数优秀品牌和精品产品身上，而不是整个行业。此外，由于消费疲软、两极分化以及缺乏创新，加之持续不断的竞争压力，使得整个市场呈现出一种相对平静但充满挑战的情况。
