2025-05-14 智能化学会动态 0
在这份沉默背后，家电市场如同一位精心绘制的画师，笔触轻柔却绘出了销售高峰的壮丽图卷。然而，这份沉默并非无言，它透露着批发市场进货渠道的微妙变化，就像是一幅多层次交织的画作，其中包含了供需关系的变迁、物流效率的提升和价格战策略的演变。
今年双11大促，天猫和京东相继公布了创纪录增长，但家电行业却显得异常安静。家电厂商似乎对双11不再那么关注，而这一切背后的原因是复杂而深远。
首先，是“国补”政策带来的影响。在这个政策下，一线市场上的家庭和用户加速赶在双11之前提前消费。这导致很多主销产品出现阶段性断货，不仅限于个别品牌或型号，而是主要品牌主销产品持续性的断货。
其次，是竞争激烈与转型压力。在国补政策推动下，家电市场价格让利和优惠带动了一大批品牌企业和精品家电销售出货量普遍增长。但同时，也推高了行业门槛，加剧了企业间竞争升级，使得许多厂商被排除在“主战场”之外。
最后，是市场发展趋稳定，没有大风暴冲击，只有贴身肉搏混战。因此，这年份家电双11的大赢家并不多，大部分集中在品类TOP3强或者TOP5企业和品牌，以及阿里、京东等渠道商。而乡镇市场上没有“国补”资格的商户则半个月未开张。
尽管如此，对于为什么今年双11家电市场不如往年热闹，有不同的解读。一方面可能是因为消费降级、疲软以及乏力；另一方面，则可能是由于消费热点提前启动，并且聚焦1、2级能效家的电子产品，因此对于双11来说，只不过是在已有的消费热潮中锦上添花，从而减少了其关注度。此外，还有两极分化现象，即生意好的与生意差距巨大的厂商之间存在严重对立，使整个市场变得平静，不再喧闹。
