2025-05-14 智能化学会动态 0
实实在在太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大促认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家电圈掌握的信息显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策叠加主要厂商的一致让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活清洁等主销产品价格均让很多家电业内人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家的爆款出现强劲反弹。多位家电企业经销商向我们透露：自10月中旬起，这场爆款已经持续几个月，如今更是进入断货状态。而且，这种断货不是个别品牌个别产品和型号，而是主要品牌主销产品长时间断货。
也就是说，在不少 家電廠商看来，這年份雙十一 家電市場還是很熱鬧 的，但它並非全然熱鬧，它有著明顯的情況變化，有著亮點也有著挑戰。特別是在“国补”政策进入之后，一线市场上的众多家庭和用户都知道，“买新旧换新可以享受20%国补”，所以加速赶在这个时候提前消费。
具体来看：
今年雙十一，國補政策加持之下 家電市場價格讓利優惠帶動了一批品牌企業與精品家的銷售量普遍增加。
但同時，由於競爭激烈，不僅要拼產品服務還要拼營銷執行力渠道完善性以及目標用戶精準覆蓋度。
市場競爭手段沒创新，就是廠商聯手國家補貼一路降價讓利完全就拼價格舍利益下的抢客戶；市場發展趨於穩定，没有風浪衝擊只有貼身肉搏混戰。
所以，這一年雙十一 家電市場赢家的数量不多，只集中在各品類TOP3強或TOP5企業與品牌上。此外，也有阿里京東為主角の經銷商以阿里京東為首進行拼搏，而鄉鎮級市場上的許多經銷商因無法享受國補資金已半個月未開張。
因此，可以說這次雙十一對於一些小型甚至無法獲得國補資金的小型經銷商來說，是一個難關。在消費疲軟的情況下，即使是那些能夠享受到國補資金的大型企業也不再像過去那樣投入大量資源到這場活動中，而是選擇更加精准地投入，以確保效果。但總體而言，這年的雙十一仍是一場持久戰，每個參與者都需要付出巨大的努力才能生存下去。
