今年双11家电市场如同一位沉默的画家背后藏着千言万语

实实在在太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。

今年双11，大促对家电市场和消费刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？

根据掌握信息显示：今年家电双11大促，“国补”政策叠加主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活清洁及其他各种生活用品等主销产品价格均让很多人感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。

其中，一大批中高端精品家庭用具出现强劲反弹。多位经销商向我们透露：自10月中旬开始，由于国家补贴进入到各地销售渠道，所以市场上的众多家庭和用户都知道，“买新旧换新的可以享受20%国补”，也听说了“国补可能在即将结束前使用完毕”，所以加速赶在这个时间内提前消费。

具体来看，今年 双十一 家电市场，有变化也有亮点，但仍然面临较大的转型压力：

第一，是因为“国补”政策带动了一波巨大的购买热潮，让一些品牌企业和精品产品得到了极好的销售表现，不仅是数量增加，也提升了品质。

第二，这个过程中竞争非常激烈，不只是要拼产品，还要拼服务、营销执行力以及目标用户精准覆盖度。

第三，从整个行业发展趋势来看，这次没有像往常那样有明显的大风暴，而是呈现出稳定性，没有惊喜，也没有恐慌，只是在原有的基础上进行肉搏比赛。

因此，可以看到，在这个过程中的赢家的数量不多，大部分集中在TOP3或TOP5强企品牌之列，其余则是以阿里巴巴（天猫）、京东为主角，以及拼多多苏宁易购等平台。此外，那些未能获得国家补贴资格的小规模经销商，则陷入困境，无奈地半个月未开张门市店铺。而那些依然能够保持竞争力的企业，则通过精准投入策略取得成果，即使不是那么热闹，却效果显著。这就是为什么这次相比以往，更为平静的一个原因所在。