市场营销是做什么工作的比如今年双11家电市场很安静的背后

市场营销在做什么？比如今年双11家电市场很安静的背后，隐藏着一场细水长流的竞争与策略。天猫、京东相继公布了创纪录增长，但是在家电圈，除了海尔、美的一些大企业外，大多数厂商选择了保持沉默。

究竟发生了什么？是双11对家电市场和消费的刺激作用逐渐减弱吗？还是家电厂商对于双11的价值认同感下降？或者说，双11给家电产业带来了哪些不可言说的隐患？

信息显示，这年头家电双11大促，除了“国补”政策之外，还有主要厂商的让利，最终创造了一次价格谷底。空调、冰箱、电视机等主销产品价格低到了出厂价以下，让很多人感到“真的是太便宜！”

但实际上，一线市场上的家庭和用户加速赶在年末之前提前消费，因为他们知道“买家电可以享受20%国补”，并且听说“国补将于年底结束”。因此，在这个背景下，虽然部分中高端精品出现强劲反弹，但整体来说，大多数家电企业依然面临较大的转型压力。

首先，由于国补政策加持之下，家的价格让利和优惠促进了一大批品牌企业和精品家的销售。出货量普遍增长，不仅是因为单纯地降价，更因为1级能效爆款产品出现断货情况。这意味着这些产品已经成为主导。

其次，对于那些未能获得国家补贴资格的小型经销商来说，他们已经半个月没开张，这直接导致大量乡镇市场上的经销商处境艰难。而对于那些能够获得补贴的大型企业，它们则更加积极地利用这一机会进行抢占用户市场。

最后，从整个行业来看，可以明显看到竞争手段没有创新，只是拼价格，而舍弃利润下的抢用户战役。这也导致热销品类不再是传统大家電，而是清洁電器、生活電器；同时，没有风浪只有肉搏，每个赢家的数量也不多，只集中在TOP3或TOP5强势品牌。

综上所述，即使今年双11家电市场看似安静，其实背后隐藏着复杂的情形：消费疲软、大众化趋势，以及行业门槛推高与竞争升级。此时此刻，只有精准投入才能生存下来，而非往日那种豪放无忌。