2025-05-14 智能化学会动态 0
然而，这个海洋并非平静，它蕴含着复杂的波涛和无数未知之谜。
在这片海洋中，一些巨浪——如海尔、美的等大企业——依旧在11月12日如期发布了双11的业绩战报，显示出它们对这个节日仍然充满信心与期待。而其他许多家电企业，则像是被忽略的小船，不愿或不敢加入这场大潮中，他们选择保持沉默。
但为什么会这样？是因为双11的大促对于家电市场和消费者的刺激作用已经衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的价值认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
事实上，根据掌握的情报显示：今年家电双11大促，国补政策加持之下，让利措施最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房小器具等主销产品价格均让人觉得，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家的销售量出现强劲反弹。这表明，即使是在一片相对安静的情况下，大型品牌依旧能够吸引消费者。在这种情况下，小型和中型品牌则可能更加难以生存，因为他们无法像那些巨头那样提供足够大的优惠。
此外，由于国家补贴政策，使得1级能效爆款和精品家的销售额显著增长。多位家电企业及经销商透露，在10月中旬至双十一期间，有大量1级能效爆款断货的情况发生，而这些断货并不局限于某一特定产品或品牌，而是普遍存在于主流市场上的众多家庭用电子产品。
然而，并非所有人都认为当前环境是如此理想。一方面，由于消费疲软以及整体消费热度不再上升，上半年的618活动、中秋节购物潮以及现在的双十一，都没有过去那种气氛。在这样的背景下，无论是生产商还是零售商，都不会像往常那样“豪放”地进行宣传活动，而是采用精准投入策略，以确保效果最大化。
另一方面，还有一种观点认为，这次国补政策聚焦于1、2级能效商品，使得原本即将到来的单品促销变得过时，因此，对整个行业而言，没有那么多需要关注的事情。因此，即使有少数热门商品抢购，也不足以驱动整个行业进入一个新的热闹阶段。
总结来说，虽然外界看来今年双十一家电市场很安静，但实际上却是一场潜移默化且细致复杂的竞争。此外，每个参与者都必须不断适应变化，不断寻找新机会，同时也要准备好迎接挑战。
