画质引擎之谜电视界高层的个人工作情况报告

画质引擎之谜：电视界高层的个人工作情况报告

2018年8月16日，索尼在上海发布了“画谛系列”旗舰电视，A9F OLED电视与Z9F液晶电视，这两款电视，以新研发的高画质图像处理芯片和高性能屏幕控制技术等，以突破想象的专业级画质。同时索尼选择在中国首次公布这两款重磅产品的价格，足以表明索尼对中国市场的高度重视。在发布会后，索尼视觉产品公司副总裁 木井 一生，索尼（中国）有限公司董事长兼总裁 高桥洋，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁 谢飚 ，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁 阿部 英，及首席电视研发工程师 小仓 敏之，与媒体朋友们一起交流了全新的双旗舰在市场、行业、产品等方面的情况。

近两年来，我公司聚焦于旗舰电视，大力推行OLED产品，在消费升级浪潮下抓住了中国消费者的痛点。当然，这与我们深厚技术积累和敏锐市场洞察力是不可分割的一部分。我公司正在完成一次华丽转身。

时隔仅5个月，再次推出OLED旗舰电视，我テレビ把重心转移到OLED上了吗？我拥有近60年的制造工艺，并一直致力于画质技术的研发和创新。我希望能在恰当时机，将成熟作品推荐给消费者，为他们创造更卓越视觉享受。全新“画谛系列”旗舰新品的推出，是基于这样的初衷和背景，我们并非突然加快步伐，只说是在时间上是一个巧合。

此次发布会也同时发布了LCD新品，这两款产品都是基于最新图像处理芯片。OLED面板和LCD面板有不同的成像特点，比如你要看一张精美照片，如果照片本身是比较暗的，可以在OLED上更好地呈现黑色区域；如果这张照片是比较明亮的，那么LCD能更好地呈现出明亮部分。我们基于用户不同的目的和用途，不同推荐不同类型，因此很难用一句话表达哪一种产品会更好。

定价背后是我公司长期对市场洞察所作出的决定。比如液晶系列往下有8500/9000F系列往上有Z9F系列，所以消费升级不是指规模，而是指同样功能商品，对于附加价值付出的愿意程度增加，从而形成销售增长趋势。这就是为什么彩电行业虽然销量下降，但大尺寸增长，就是因为人们从小屏换到大屏，从单价低换成单价高或者高附加值产品。

我国是一个多样化市场，但我们的资源有限。我希望集中优势资源，而不是去开发所有产品。我要瞄准一些能够发挥我们优势且能够欣赏接受我们的消费者，并将其作为我的伙伴，为他们研发更多好的产品，为他们传递所谓感动。所以低端不再是我经营策略中的重点未来我继续聚焦大屏、高端市场，这不仅彩电业务也是所有產品共用的经营策略，它过去几年的表现及战绩，也证明这条路切实可行的是。

事实上我们曾经推出了几款激光電視產品，我們一直對市場進行研究目前暂时还没有投入市場计划。

我們將這類產品定義為 Projector 投影仪實際與目前市面的激光電視相仿，我們具有這樣研發實力的技術基礎。但我們不会說激光電視这个概念，這只是一个市场语言，没有激光这个概念。

对于AI来说，我们20年前就已经把深度记忆芯片考虑进去，只是我们没有把它叫做AI，如今AI只不过是一种手段或噱头而已。

其实，我们一直在提升动态背光技术今年CES展示过8K效果，我们一直进行革新，如今Z9F运用升级版本。

从我们的角度来讲，在不同阶段推广不同的技术才最重要，比方说动态背光大师只是Z9D上的一个重要系统，但是画质呈现却不只是背光系统一个方面，还包括X1旗舰版以及其他技术相互配合才能呈现最好的表现这是我们综合考虑根本点。

所有新技术只有一个目的，那就是最好的显示效果，而不是只追求某一个特定的点。不过动态背光大师技，以及其他技也是重要技，我们会继续研究发展。

与竞争对手相比，最核心优势之一是我拥有完整生产体系，不止有TV还有摄像机4K HDR完整生态链。而且也有全球众多影像设备生产商合作关系，全新的“畫諦”雙標誌性強調音視技術为主导，让消費者體驗當下的最佳顯示效果與聲音質量同時滿足消費者不断提高需求，一旦什么样的TV才算完美TV，则交由消費者評判權與選擇權。此外Bravia為Sony品牌主打之一，不論是否僅限於TV或音響制品都展現強大的實力，並非競爭五點、一點聲道而後來三點聲道反而捕捉到最佳声音，此乃真實体验傳達方式未來則需觀望市場反應幾年前超大尺寸銷售情況並未完全滿意故未知是否會提供更多尺寸大小完全取決於市場需求及消費者的選擇

Micro LED 产物已经被媒体朋友看到并销售但并不适用于民间领域而是在B2B领域使用该项科技团队仍然持续观察其应用前景

对于8K问题，当今年CES展示原型但依旧研究其可行性如何介绍至民间，因为除了OLED、4K HDR以外还有很多选择。当找到合适时刻将推出8K TVs，同时意识到这一考量对于整个业务至关重要最后问及A1是否将被A9代替则表示不会，因为A1还是处于销售中属于第一代逐渐应该退位