2025-04-02 智能输送方案 0
尽管大家都在说：“冤家宜解不宜结”，但对于同行友商来说，这完全不能够，并且随着时间的推移，二者之间的竞争大有再升级的势头。
提到国内知名家电厂商，很多人都知道格力和美的，而多年以来，格力和美的一直都是行业内的直接竞争对手，也说不清楚两者之间到底是出于商业利益问题？还是格力董明珠与美的方洪波不对付？总之，格力与美的贴身肉搏、大打口水战，着实是司空见惯的事儿。
而今有消息称，美的状告格力广告语侵权案件终于尘埃落定，格力被判停用“有凉感无风感”广告语，并赔偿美的50万元。据了解，广东省佛山市禅城区人民法院认为，由于并不存在虚假宣传，但确实侵犯了合法权益，对方属于不正当竞争行为。
也正是因为如此，该法院判令：格力公司立即停止使用 “有凉感无风感” 广告语，不正当竞争行为；赔偿美’公司50万元；驳回其它诉讼请求。
时间回溯至2018年6月，因一句“有凉风无风感”广告语，将双方纠纷上报至佛山市禅城区人民法院。其中，一款型号为KFR－50LW/NhIbB2W 的立柜式空调，在产品介绍里使用了该广告词。根据市场反馈，“有凉感无风感”这句广告词由专门为旗下的舒适星空调创作策划，是特定的宣传用语，因此被视为未经授权就用于另一品牌产品，从而构成侵权行为。
此事引发了巨大的社会关注，让人们深思：难道大家应该只为了一个简单的问题，就要走向法律？是否可以通过沟通协商解决分歧？
然而，此事件更值得我们思考的是，其背后的原因是什么呢？这是不是只是两个企业间的一个小插曲，而实际上，它反映了一种更深层次的情况——中国家电行业正在发生变化。这是一个从营销战、渠道战、价格战转向专利战、技术战、产品战等高层次竞争过程中的必然趋势。而这一趋势，或许会让整个行业更加健康繁荣，因为只有不断提升自己的核心能力才能在激烈角逐中脱颖而出。
