今年双11家电市场安静背后的定位三要素场景解析

家电“国补”政策加持下，主销产品价格让利，创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机等主销产品均有显著降价。

主要厂商在双向让利后，精品家电出货量出现强劲反弹，多个品牌的主销产品出现阶段性“断货”情况。

双11期间，一线市场用户受益于20%国补优惠，加速提前消费，使得家电销售量和利润同比增长。

但同时，由于消费降级和竞争激烈，大部分厂商面临转型压力。热销品类从传统大家电转向清洁电器和生活电器；竞争手段缺乏创新，只能依赖价格让利；市场发展趋稳，无大风浪，只有贴身肉搏。

结果是，一些TOP3或TOP5的企业和品牌成为赢家，而中小型经销商由于无“国补”资格，被排除在外，不少乡镇市场已半个月未开张。