今年双十一家电市场如同一片安静的湖面掩盖了市场营销与就业前景深藏的波涛

今年双十一家电市场如同一幅静谧的画卷，掩藏了市场营销与就业前景深层次的波涛。天猫和京东相继公布创纪录增长，但众多家电企业安静如常，似乎对这一大促不再心动。究竟是双十一对家电市场与消费产生的刺激作用逐渐衰减，或是家电厂商对于这场购物狂欢的认同感下降？抑或存在不可言说的隐患？

信息显示，今年双十一，大批中高端精品家电出现强劲反弹，而主销产品价格实现历史性低点，让内行人士惊叹“真的是太便宜！”其中，一线市场家庭和用户因国补政策加速提前消费。

然而，这一年双十一并非缺乏变化与亮点。众多厂商仍面临转型压力：首先，由于国补政策，加之优惠让利，销售出货量普遍增长；其次，竞争激烈，不仅要拼产品、服务、让利，还需执行力、渠道完善以及精准覆盖；最后，与传统热销品类不同清洁电器、生活电器成为新热门，同时竞争手段未创新，只能依赖价格战。

最终，赢家的数量有限，以TOP3或TOP5品牌为主，并且渠道商以阿里、京东为首，其余则包括拼多多和苏宁易购。而乡镇经销商若无“国补”资格，则半个月未开张。这背后，是消费疲软导致关注度降低，以及两极分化现象严重，使整个市场变得平静而不再喧闹。