2025-05-13 智能输送方案 0
实在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！
是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？或者说，双11对于家電产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家電圈掌握的信息显示：今年家庭雙十一，大批量低价商品出现热销，其中包括空調、冰箱、電視機、洗衣機，以及厨電、熱水器、淨水機、生活電器清潔電器等主銷產品價格均讓很多人感到，“真的是太便宜！”比出廠價還要低。
其中，一大批中高端精品家庭用電子產品出貨量增加。多位家庭用電子企業經理向家庭用電子圈透露：自十月中旬，大促開始後，這些主要品牌主銷產品均有斷貨情況。而且，這種斷貨不是幾個品牌某幾款商品，而是在市場上普遍現象。
也就是說，在不少企業看來，這一年雙十一家庭用電子市場仍然非常活躍。特別是在國家補貼政策進入之後，一線市場上的眾多家庭和消費者都知道，“買這樣子的可以享受20%國補”，所以加速提前購買。
具体来看，这一年雙十一 家庭 用电子产品市场，有变化也有亮点，但同时也面临着挑战：
第一，每年雙十一期间，由于国家补贴政策对1级能效产品进行优惠，让利，使得这类产品价格极为吸引性，不仅提升了消费者的购买欲望，也推动了一线品质设备的大幅销售增长。
第二，这一年 双十一 的竞争环境更加复杂，不仅要拼价格，还要拼服务质量以及营销策略执行力，更需要完善渠道系统及精准覆盖目标用户群体。此外，对于一些新兴品类，如清洁机器人、小型空气净化机等，它們成為新的熱點，比傳統大家電更受歡迎。
第三，这一年 双十一 的消费趋势更加明显，即消费者对传统大家电需求减弱，而转而追求智能化、高效能节能环保的小型电子设备；同时，从数量上看，小尺寸或小功率设备逐渐占据更多份额。
所以，这一年 双十一 的赢利者主要集中在几个顶尖品牌及渠道平台，如阿里巴巴（淘宝）、京东（JD.com）及其联运伙伴；而那些缺乏国补资格或无法迅速调整经营策略的小型经销商，则面临生意枯萎甚至停业风险加剧的情况。
