北京市市场监督管理局官网透露今年双11家电市场虽安静但背后藏着怎样的故事

北京市市场监督管理局官网揭秘：今年双11家电市场安静背后的真相

在北京市市场监督管理局官网的透露下，今年的双11家电市场虽然看似安静，但隐藏着怎样的故事？

这次双11，除了海尔、美的等少数大企业发布业绩战报，其余绝大多数家电企业保持了平淡。然而，这份平淡掩盖了家电厂商的心思和动作。他们究竟在想什么，又在做些什么？

天猫和京东公布的成绩单虽然表示创纪录增长，但众多家电企业和商家的表现却显得异常安静。这是否意味着双11对家电市场和消费者的刺激作用逐渐减弱？还是说家电厂商对于双11的大促认同感有所下降？又或是存在一些不可言说的隐患与问题？

据掌握的信息显示，这年头 家電雙十一大促，“國補”政策与主要廠商雙向讓利共同創造了一個最近五年來“價格谷底”，包括空調、冰箱、電視機、洗衣機等主銷產品均讓人覺得“太便宜！比出廠價還要低”。其中，一批中高端精品家電出貨量反彈強勁。

此外，在不少家庭和用户眼中，“買家電可以享受20%國補”，並聽說“雙十一後就要用完”，因此加速提前消費。具体来看，今年双十一，不仅有变化，也有亮点，众多厂商仍然面临较大的转型压力。

首先，国补政策加持之下，价格让利带动销售，让很多品牌企业和精品家电销量普遍增长；其次，竞争激烈不仅需要拼产品，还需拼服务、营销执行力及渠道完善性；最后，对于热销品类变化以及竞争手段创新都显现出来，其中清洁生活用品成为新热点，而没有创新的手段则是完全依赖价格让利以抢占用户。

所以，在这样的情况下，有些赢家的确不多，大部分集中在各个品类TOP3强或者TOP5品牌，而渠道方面，则以阿里、京东为主角，再加上拼多多苏宁易购也还能维持一线状态。而乡镇经销商若无“国补”资格，则已经半个月未开张。

那么为什么今年双11家的场面并不如往常那样热闹呢？一方面，是因为消费疲软，上半年的618已失去往日气势，更何况下半年的 双十一；另一方面，由于消费者提前采取行动，即使是在这样的背景下，也能看到有效果而非热闹无用的宣传活动。此外，还有一层更深远原因，那就是整个行业两极分化严重，有些生意兴隆而有些则惨淡交织，使得整个行业呈现出一种平静而非喧嚣。