2025-05-13 智能输送方案 0
家电厂商们在11月12日如期发布了双11的业绩战报，而绝大多数企业保持了平淡无奇的态度，似乎对于今年双11大促并不感兴趣。然而，这背后隐藏着何种故事？家电厂商到底在想什么，又在做什么？
天猫和京东相继公布的成绩单虽然没有透露具体数字，只是表示取得“创纪录”的增长，但众多家电企业和商家的状态显得格外安静！是双11大促对家电市场和消费者的刺激作用逐渐衰减，失去了吸引力吗？还是说家电厂商对双11的价值认同感下降？抑或存在不可言说的隐患与问题？
根据掌握的情报显示：今年家电双11，大促结合“国补”政策，以及主要品牌的两手让利，最终实现了最近五年以来价格最低点。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机以及厨房用具等主销产品，都让行业内人士感到价格异常便宜，有些甚至比出厂价还要低。
中高端精品家電出现强劲反弹，一些经销商向我们透露：自十月中旬开始，市场主销爆款及精品电子产品均出现阶段性断货现象。这不仅仅是一两个品牌或型号的问题，而是主要品牌主销产品持续性的断货。
看似平静的大幕下，却有着激烈的竞争与转型压力：
首先，由于国补政策加持，让利带动销售增长，很多品牌企业和精品电子产品出货量普遍增加，是“量利并增”。
其次，在新旧消费热情旺盛的情况下，竞争更加激烈，不仅要拼产品服务，还要拼营销执行力、渠道完善性以及目标用户精准覆盖。
最后，更明显的是热销品类从传统电视转向清洁用品等生活必需品，同时竞争策略仍然围绕价格战展开，没有创新，只是在国家补贴基础上不断降价打折，以此抢夺用户。
因此，本次双十一赢家的数量有限，大部分集中在各个品类TOP3强或者TOP5企业和品牌。而渠道方面，则以阿里巴巴 京东为中心，与拼多多苏宁易购合作。此外，对于没有获得国补资格的小型经销店来说，他们已经半个月未能营业。
那么，为何这个曾经如此火爆的一场购物节，如今变得这么安静呢？一方面，是因为消费者整体疲软，上半年的618下半年的 双十一都无法复制往年那样的气氛。在这样的背景下，无论是制造商还是零售商，都选择了精准投入，不再像过去那样铺张浪费。
另一方面，因为“以旧换新”国补政策提前启动，并且聚焦1级能效商品，因此对于这场活动本身，就像是锦上添花，没有那么大的关注度自然就冷淡下来。而更深层次原因则可能涉及到两极分化，即少数成功者与大部分失败者的鲜明对比，使整个市场呈现出一种平稳但缺乏活力的状态。