2025-05-13 智能输送方案 0
家电厂商们似乎对于这个大促不再那么关注，天猫、京东虽然发布了“创纪录”的增长，但很多家电企业和商家的表现显得很平淡。这让人不得不思考：双11对于家电市场和消费的刺激作用是否在减弱？或者说，对于双11的认同感是否下降？
据了解，今年家电双11大促，加上“国补”政策以及主要厂商的让利策略，最终创造了最近五年来价格最低的情况。包括空调、冰箱、电视机等主销产品，都达到了出厂价以下的低位。而且，这些产品出现了强劲反弹，特别是一批中高端精品家电。
多位行业内人士透露，从10月中旬开始，大促启动以来，一级能效爆款和精品家電均出现阶段性断货情况。这种断货并非个别品牌或型号，而是主要品牌主销产品持续性的断货，这表明尽管市场安静，但实际销售量仍然强劲。
随着“国补”政策进入，一线市场上的家庭用户加速提前消费，以享受20%国家补贴。在这样的背景下，不少企业仍然面临转型压力。
总结来说，今年双11对家电产业带来了几个关键点：
国补政策加持之下，价格让利和优惠推动销售增长。
竞争激烈，不仅要拼产品服务，还要拼营销执行力、渠道完善性。
市场竞争与消费变化明显，有些热销品类发生改变，同时竞争手段没有创新，只是拼价格。
家庭门槛提高，使得一些厂商被排除在外。
因此，此次双十一并非如往常那般热闹，因为消费疲软和精准投入，以及部分地区经销商缺乏国补资格导致半个月未开张等因素影响。此外，“以旧换新”国补已经提前引爆热度，让整个活动失去了吸引力的部分光环。不过，这并不意味着整个行业都没好处，有些优秀企业依旧取得了良好的业绩。
