2025-05-13 智能输送方案 0
家电厂商到底在想什么，又在干什么？天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没啥价值了？还是家电厂商们对于双11的作用和认同感下降了？
此外，还有一个不可言说的隐患与问题：即便是在价格让利的情况下，有一部分中高端精品家电出货量出现强劲反弹。多位家电企业、经销商透露：自10月中旬，双11大促启动以来，市场主销的1级能效爆款和精品家电，都出现了阶段性“断货”情况。而且，这种断货不是个别产品或型号，而是主要品牌的大宗商品持续性断货。
再者，在不少 家電厂商看来，今年双11 家電市場還是不錯熱鬧，而且出貨量仍然強勁。特别是在国补政策加持之下，加速赶在今年雙十一期間進行主動提前消費。具体来说：
第一点，是因为国补政策加持之下，让利优惠带动了一大批品牌企业及精品家的销售，其出货量普遍增长；
第二点，是由于竞争激烈，不仅要拼产品、服务、让利，还要拼营销执行力、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度；
第三点，是热销品类变化，如清洁電器與生活電器，而竞争手段并未创新，只是厂商联手国家补贴一路降价让利，以至于完全就拼价格舍利润下的抢用户。
总体而言，这一年雙十一中的赢者并不很多，大多集中於各個品類TOP3強或TOP5企業與品牌。此外，由於鄉鎮市場上的許多經銷商因無法獲得「國補」資格已半個月沒開業，這也是一個值得深入探討的地方。
最后，对于为什么这个年份的雙十一比以往不如热闹，我们可以从消费疲软、新旧换新国补政策引起关注以及两极分化现象等方面进行分析。这意味着整个行业门槛被推高，与此同时企业之间竞争升级，使得很多廠商被排除在“主战场”之外。此时，“精准投入”成为了许多企業选择，因此热闹程度自然有所不同。在这样的背景下，每个家庭都明白：“买電子產品可以享受20%國補”，因此加速趕在這年雙十一之前完成購買。
