中国批发市场的双十一安静背后物品销售平淡

中国批发市场的双十一安静背后：家电销售平淡

在这个寂静的双十一之夜，除了海尔、美的等少数大企业发布了业绩战报，绝大多数家电企业如同日常一般，没有任何动静。今年双十一，大促对于家电市场和消费者的刺激作用似乎在逐渐衰减，或者说家电厂商们对此次活动的关注度和认同感有所下降？又或许存在一些不可言说的隐患与问题？

据传达的情报显示，这年头家电双十一大促，政策性的“国补”加持之下，一些主要品牌通过让利创造了最近五年的价格谷底，而一线市场上的主销产品均出现了断货情况。这表明，即便是这份安静，也掩盖不住的是一个强劲而热闹的市场。

然而，从更深层次来看，这个行业仍面临着巨大的转型压力。首先，由于国补政策，让利优惠带动了一批品牌企业和精品家的销售增长，但同时也意味着竞争更加激烈，不仅要拼产品、服务，还要拼营销执行力、渠道完善性以及目标用户精准覆盖。

其次，本轮竞争手段没有创新，只是依靠联手国家补贴一路降价，让利，最终导致许多厂商被排除在“主战场”之外。而且，热销品类已经从传统大家电转向清洁电器和生活电器。

最后，在这样的背景下，那些能够集中力量打造TOP3强或TOP5品牌，并且能有效利用阿里、京东等平台，以及苏宁易购等渠道商的人员才是真正的大赢家，而那些没有获得“国补”资格的乡镇经销商，则陷入困境。

因此，当我们试图探寻今年双十一为何显得如此安静时，我们发现，其实并非完全缺乏活力，而是在消费疲软、两极分化现象严重的情况下，无论是厂商还是消费者，都选择了更加精准、高效地行动。