2025-05-13 智能输送方案 0
家电厂商们似乎对于这个年底的促销活动不再心有所属，除了海尔、美的等少数大企业在11月12日如期发布了双11的业绩战报，其余家电企业则保持着一贯的平和。然而，这份平和是否掩盖了市场深层次的问题呢？
天猫与京东相继公布了创纪录增长，但为什么我们看不到更多家的动静？是双11对家电市场刺激作用逐渐衰减，还是消费者对于新产品的兴趣下降？或者说，有哪些不可言说的隐患和问题让这些巨头选择沉默？
据家电圈掌握的情报显示，在今年的双11期间，尽管主销产品价格达到了“价格谷底”，但中高端精品家电却出现了强劲反弹。多位行业人士透露，从10月中旬起，一些爆款和精品产品已经出现断货现象，这并非个别品牌或型号的问题，而是主流品牌主销产品持续性的断货。
同时，不少厂商也感受到了国补政策带来的正面影响。在知晓“买家电可以享受20%国补”的情况下，大量家庭加速提前消费，使得一些热门品类出现出货量增长。
不过，今年双11也有其独特之处：竞争愈发激烈，不仅要拼产品、服务，还需提升营销执行力、渠道完善性以及精准覆盖目标用户。此外，与往年不同的是，现在竞争主要集中在TOP3或TOP5企业，以及阿里、京东等平台上；而大量乡镇经销商因无“国补”资格已半个月未开张。
那么，为何今年双十一家电市场显得如此安静？一方面，是因为消费降级导致整体热度减弱；另一方面，是由于促销活动被提前启动，比如以旧换新国补政策，让原本期待中的热闹变得不再必要。
最终，我们不得不承认，无论是生意兴隆还是生意惨淡，都无法掩盖两极分化现象所带来的压力。只有少数抢到单的大户能卖出动货，而大部分则陷入低迷清淡之中。这份平静，或许只是表面的宁静，它背后藏着多少未解之谜呢？
