2025-05-13 智能输送方案 0
今年的双11家电市场异常安静，很多家电企业和商家的表现都比较低调，这背后隐藏着一些深层次的原因。虽然天猫和京东公布了创纪录的增长，但大多数家电企业却没有在这一天发布自己的业绩战报。
根据掌握的信息显示，今年家电双11大促，除了海尔、美的等少数大企业外，大部分家电厂商对于这个活动似乎并不关心。与此同时，一些中高端精品家电出货量出现强劲反弹，而一线市场上的众多家庭和用户也加速提前消费，因为他们知道购买家电可以享受20%国补。
从具体数据来看，今年双11家电市场有变化也有亮点。众多厂商仍然面临着较大的转型压力。首先，国补政策加持之下，家电市场价格让利和优惠带动了一大批品牌企业和精品家的销售出货量普遍增长；其次，竞争手段没有创新，只是厂商联手国家补贴一路降价让利，以完全拼价格、舍利润下的抢用户；再者，没有大风大浪的冲击，只有贴身肉搏的混战。
因此，在这场持续性的竞争中，不同于往年热闹非凡，现在只有集中在各个品类TOP3强或者TOP5强企业或品牌才能获得成功。而且渠道方面，也主要以阿里、京东为主角，加上拼多多和苏宁易购也还能保持一定的地位。而大量乡镇市场上的经销商，由于没有“国补”资格，他们已经半个月没“开张”。
总结来说，这一年双11对许多小型甚至中型电子产品制造公司而言，是一个难得的时候机，但是对于那些能够快速适应这种新环境并将自己定位到新的消费趋势中的公司来说，则是一个巨大的机遇。在这样的背景下，我们不得不思考：是否应该重新审视我们的营销策略？是否应该更加注重精准投入？答案显然是肯定的。如果我们能够及时调整我们的策略，并且做好充分准备，那么即使是在这样一种相对平静的情况下，我们也能够取得成功。
