哪些人不适合学市场营销今年双11家电市场很安静背后却隐藏着激烈的竞争与策略博弈

哪些人不适合学市场营销？今年双11家电市场安静的背后，隐藏着激烈竞争与策略博弈。天猫、京东公布创纪录增长，但大多数家电企业保持沉默。是否双11对家电市场和消费刺激作用减弱？还是厂商对于双11认同感下降？或是存在不可言说的隐患？

信息显示，今年家电“国补”政策让价格谷底，主要品牌产品出货量强劲反弹。一批中高端精品出现断货，而主销产品价格低至出厂价以下。然而，不少经销商透露，从10月中旬开始，“断货”情况持续。

尽管如此，不少厂商仍面临转型压力：一线家庭加速提前消费；国补政策提升1级能效产品占比；但竞争激烈，拼产品、服务、让利，以及营销执行力。

热门品类由电视转向清洁生活电器；竞争手段未创新，只是联手国家补贴不断降价，让利以抢用户；市场发展趋稳，无大风浪仅肉搏混战。

赢家的集中度增加，以TOP3强及TOP5企业为主；渠道侧依赖阿里、京东等平台。此外，乡镇经销商因无“国补”，已半个月关闭店铺。

消费疲软和精准投入导致热闹程度下降，加之提前启动的“以旧换新”国补政策，使得双11关注度显著降低。而两极分化现象严重，一部分成功，一部分失败，这种平静也许只是表象。