2025-05-13 智能输送方案 0
在2023年的双十一购物节中，家电市场呈现出一种异常的安静。与往年相比，这次大促活动并没有引起广泛的关注和热情。尽管海尔、美的等一些知名品牌依旧发布了业绩战报，但绝大部分家电企业似乎对这一重要销售日不感兴趣。
天猫和京东等电子商务平台虽然宣布创下了“历史纪录”的增长，但实际上，许多家电厂商和经销商对于这场盛事表现得非常冷淡。这让人不得不思考：是双十一的大促作用正在逐渐减弱？还是家电厂商对于这场活动已经失去信心？
据了解，今年家电产品在双十一期间进行了一轮价格让利，以吸引消费者。在这个过程中，一些主销产品出现了断货的情况，而这些断货并不局限于某一两款产品或特定型号，而是涉及到多个品牌的主流产品。这表明，即便是在价格极低的情况下，大量消费者仍然愿意购买高质量且具备创新功能的商品。
此外，随着国家补贴政策（即“国补”）的推行，一线市场上的家庭和用户更倾向于提前消费，以享受更多优惠。此举也加速了当前的一些热门商品销售。
不过，从另一个角度来看，这种竞争激烈导致行业门槛提升，使得很多小型或者新进入市场的厂商难以获得足够的地位参与竞争。因此，不少厂商选择采取精准投入策略，即集中资源在潜力大的品类或细分市场上，而不是像过去那样全方位开花结果。
总体而言，今年双十一家电市场虽未如往常般喧闹，但其背后隐藏着复杂的情形。一方面，由于消费疲软以及国内外经济环境影响，全行业整体需求普遍下降；另一方面，“国补”政策带动了一批精品设备的大规模回潮，同时也进一步巩固了一级能效爆款地位，加快了智能化趋势发展步伐。
然而，这一切都无法掩盖目前整个行业面临的一个显著问题：生意不错与生意惨淡之间存在巨大的差距。不论是哪种情况，都将对未来的竞争格局产生深远影响，并可能导致更加严峻的人口红利时代挑战。
