2025-03-31 智能仪表资讯 0
中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心于近日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。报告指出，三季度中国家电市场规模为1821亿元，同比下降5．6％。其中，黑白电视、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，而空调市场零售额同比下跌8．7％，冰洗产品同比下跌2．2%，彩电市场表现最差，其同比下跌达18．3%；反观生活电器品类则显示出增长趋势，为14.8%。
全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮分析认为，这一现象主要是由房地产调控政策影响以及促销节点错位所致。此外，上半年的频繁促销活动也对三季度销售产生了负面影响，使得部分商品价格过低，对整体销售造成压力。
然而，即便如此，智能、健康、高端家电的市场仍然保持增长态势。智能电视的渗透率提升显著，以至于三季度智能电视份额占比达到96%；而智能空调线上零售额占比已超过一半。这表明消费者对品质生活的追求正在改变传统消费习惯，他们更看重功能性和用户体验。
随着健康意识提升，如干衣机这样的西方新概念产品迅速进入国内市场，并实现了线上和线下的全面增长。而新兴生活方式带来的新增需求推动了生活家電市場崛起，其中个性化、新颖的小家電產品受欢迎，不仅增速较快，而且有助于改善人们的居住环境。
报告还显示，在数字化转型中，家庭电子商务平台成为了新的竞争焦点。在家庭电子商务领域，一些企业通过提供优质服务和个性化购物体验来吸引顾客，同时也在提高供应链管理效率方面取得进展。尽管未来四季度可能会有更多促销活动，但这些活动并不能完全弥补消费需求被透支的情况。此外，对品牌认知力的提升，也越来越依赖于细节层面的产品创新和服务质量，而非单纯的营销噱头。
