2025-03-31 智能仪表资讯 0
中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心于近日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。该报告揭示，三季度家电市场规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，而生活电器品类则显示出显著增长，为14.8%。
全国家用電器工業信息中心高級研究員蘇亮對於下滑原因進行了分析。他認為首先，房地產調控政策未有松动迹象，因此對家電市場的拉動能力有限；其次，上半年促銷過於頻繁，透支了部分三季度需求，而四季度的兩個重要促銷節點“國慶”和“雙十一”都落在第四季；再者，上半年的過於頻繁促銷導致價格大幅下行直接影響了三季度零售額。
報告指出，即使市場整體表現較弱，但智能、健康、高端家電仍然保持著穩步增長。在彩電方面，智能電視份額已達96%，空調產品雖然晚于開始智能化，但成長速度迅速，在第三季，其線上零售額占比超過一半。此外，大尺寸電視、大容量冰箱、洗衣機、熱水器等產品成為市場熱點。
隨著收入水平持續上升，消費者不僅追求低價，更注重功能強、性能好和優秀使用體驗的高端家電產品。在第三季，這些產品如干衣機、新型洗烘一體機顯得特別受歡迎，並且線上與線下的銷售都取得顯著增長。
新的生活方式帶來新的需求，也推動了生活家電市場崛起。在一個整體表現不佳的市場中，它們成為了一道亮麗風景。第三季，全國家庭用品生產業統計局公布的數據顯示，全國家庭用品生產業總值達到260億元人民幣，比去年同期增加14.8％。此外，小型化新颖的小家庭用具也受到青睞，如豆浆机、风扇熨斗、小型剃须刀等产品已经拥有较大基础，因此增速较为放缓。而小型压力锅、小型饭煲、小型搅拌机吸尘器咖啡机加湿器等新兴产品依然保持快速增长。
報告還指出，在網絡購物領域裡，不論是淘寶或京東，都展示出了驚人的增長勢頭，以615億元的人民幣計算，這是一個令人印象深刻的15.4%增長率。而實際店面的狀況則呈現全面下跌態勢，但是它們在所有家的角色依舊不可或缺，以66%之比例佔據該領域這一位置。但由於消費者的理性回歸，以及品牌形象逐漸重要化，所以企業需要通過提供更好的服務和改善客戶体验來應對競爭挑戰。
