2025-05-13 智能仪表资讯 0
。实际上，除了海尔、美的等少数大企业，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，大多数家电企业保持了安静，似乎对于今年双11大促不太关心。
今年双11大促，天猫和京东相继公布了成绩单，但没有具体数字，只是表示取得“创纪录”的增长。然而，家电圈注意到众多家电企业和商家的状态和表现却显得很安静。这是否意味着双11对家电市场和消费产生的刺激作用正在减弱？或者说，是不是家电厂商对于双11的大促认同感下降？
根据掌握信息显示：今年家电双11大促，结合“国补”政策以及主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具等主销产品价格都被认为，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一些中高端精品家电出现强劲反弹。多位家电企业及经销商透露：自10月中旬起，市场主销1级能效爆款及精品 家電均出现阶段性断货情况。而且，这种断货并非个别品牌或产品，而是主要品牌主销产品持续性断货。
即使如此，有变化也有亮点，比如国补政策加持之下带动了一批品牌与精品 家電销售增加出货量普遍增长，也就是说主要家庭仍然面临较大的转型压力：
第一点：由于国补政策加持之下，使得很多品类中的新旧消费热情旺盛，但是竞争激烈，不仅要拼产品，还要拼服务、营销执行力以及渠道完善性。
第二点：虽然热销品类从传统大家电转向清洁生活用品，但竞争手段没有创新，就是通过联手国家补贴一路降价，让利来抢用户；同时，没有创新策略只会依赖于价格优势。
第三点：在稳定的发展趋势中，没有大的风浪冲击，只有贴身肉搏混战。在这种情况下赢家的数量有限，即集中在各个品类TOP3强或者TOP5的企业与品牌，以及阿里京东等平台。
最后，由于消费疲软，上半年的618活动已经失去往年那种氛围，因此，无论是家庭还是商户，都不再像往常那样投入大量资源进行推广，而是在精准投入以获得最好的效果。这也是为什么这个年度 双十一 家電市場看起来如此平静。
