2025-05-13 智能仪表资讯 0
实在是太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大促下降了认同感？或者说，双11对于家電产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的情况显示：今年家的雙十一，大批中高端精品家庭用電產品出貨量強勁反彈。多位企業與經銷商透露：自十月中旬起，由於市場主銷的一級能效爆款與精品家庭用電產品開始斷貨，這種情況並非某一品牌或型號，而是一線品牌主銷產品長期斷貨。
這表明，不少家庭用電企業看來，這年份雙十一市場仍然熱鬧，是一個有趣的人口統計變化。在不少地方，比如北京、上海、廣州等地，因為國補政策進入後，一線市場上的眾多家庭與消費者都知道，“買電子可以享受20%國補”，也聽說過“電子品國補雙十一後就要完畢”，所以加速提前消費。
具体来看，这年份雙十一 家庭用電市場，有变化也有亮點。众多廠商仍然面临着较大的转型压力：
第一，这年份雙十一 國補政策加持之下 家庭用電市場價格讓利優惠帶動了一批品牌企業及精品家庭用的賣出增加 出貨量普遍增長。簡單來說 主要家庭用的製造業及其零售商業績都是「量利兩增」。特別是在1級能效商品占比快速提升，在很多公司已經達到四成以上，可以說是一個令人驚喜的情況。
第二，這年份 雙十一 家庭用的競爭非常激烈。不僅要拼產品、服務還要拼讓利，更要拼營銷執行力及渠道完善性，以及精準覆蓋目標消費者的能力。而因此，這年的雙十一本質上就是一場持久戰和對抗，即便如此，也有許多未被接觸到的問題存在。
第三，這年的 雙十一 家庭用的競爭手段沒法創新，就是各個主要家族聯合國家補貼一路降價讓利完全就拼價格而不是利潤下的搶奪客戶；再者 市場發展趨向穩定沒有那麼大的風浪衝擊只有貼身肉搏混戰。而且那些領先品類TOP3強或者TOP5 的家族則是我們所期待中的勝果，但鄉鎮間的小店則因缺乏國家補助而半個月內關門待開放。
那么，为何这年的 双方对比来说，就这么平静呢？ 一方面，还因为消费疲软和消费疲惫。一边是需求不强劲，一边又是不愿意花费。此外还有更为重要原因，那就是这个时候，大部分电子产品已经走到了最低价，所以人们购买时更加谨慎。这导致整个行业变得冷清，不再像以往那样热闹起来！
当然，还有一种可能，那就是这个行业正处于一个变革期，对于这样的变革，我们还需要更多时间去适应。在这个过程中，每个参与者都必须不断调整自己的策略，以适应新的环境，并寻找新的机会。这是一个挑战，也是一个机遇，因为它要求我们思考如何创新如何发展，而不是简单地依靠过去成功的模式。这也是为什么你会看到一些公司选择退出竞争，而另一些则选择改变策略来适应这一变化。
