2025-05-13 智能仪表资讯 0
家电厂商在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。但是，天猫、京东公布的成绩单显示取得“创纪录”的增长，而众多家电企业和商家的状态却显得很安静。是双11对家电市场和消费刺激作用衰减了吗？还是家电厂商对双11认同感下降？或者说，它们存在哪些不可言说的隐患与问题？
信息显示，这年头 家电“国补”政策叠加主要厂商让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机等主销产品价格均让很多人觉得，“真的太便宜！比出厂价还要低”。中高端精品家电出货量出现强劲反弹，一批能效爆款和精品家电出现阶段性断货。
在不少家庭看来，今年双11家电市场仍然热闹，有变化也有亮点。众多品牌仍然面临转型压力：首先，加上国补政策，让利带动销售增长；其次，不仅要拼产品，还要拼营销执行力和渠道完善性；再者，竞争手段没有创新，只是拼价格舍利润下的抢用户。
最后，由于消费疲软，上半年的618下半年的双十一都已无往年氛围，在这样的背景下，无论是企业还是商店，都采取精准投入，不热闹但有效果。而且，一些厂商抢到单卖动货，大部分生意惨淡导致整个市场平静，不再喧闹。这就是今年双十一背后的故事。
