2025-05-14 智能仪表资讯 0
实实在在，太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。今年双11，家电市场到底是怎么了？家电厂商到底在想什么，又在干什么？
今年双11大促，天猫、京东相继公布的成绩单，虽然没有发布具体的交易额等数字，只是表示取得“创纪录”的增长。但是，家电圈注意到，众多家电企业和商家的状态和表现，却显得很安静！ 是双11大促对于家电市场和消费的一步步衰减了，没有啥价值了？还是家电厂商们对于双11的大作用和认同感下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家電圈掌握的信息显示：今年雙十一家庭用電產品銷售熱潮延續，但整體市場氣氛並非過去那般熱鬧。主要原因有三：
第一、國補政策加持之下，一線市場上的眾多家庭與消費者都知道，“買家庭用電產品可以享受20%國補”，也聽說了“家庭用電產品國補雙十一後就要用完”，所以加速赶在年底前提前消費。
第二、競爭激烈，不僅要拼產品，也要拼服務與讓利；還要拼營銷執行力、渠道完善性，以及目標消費者的精準覆蓋度。因此，這場戰役更多的是一場長期戰而非短期衝擊。
第三、市場發展趨於穩定，没有大的風浪衝擊，只是在各個品類中肉搏混戰。而且，這次雙十一上市商品主張能效，更換新機制，使得1級能效爆款成為當紅話題，而不是傳統大家電。
不过，从另一个角度看，这个平静可能也是因为消费升级带来的变化。随着技术进步和生活水平提高，大部分用户已经不再满足于传统大家电产品，而转向追求更高品质、高科技含量的小型化、高端化产品。这也意味着，对于那些还停留在老旧模式中的品牌来说，他们可能会面临越来越严峻的问题，因为他们无法跟上这种快速变化的市场需求。
总结来说，这场所谓的“平静”其实反映出了一种深刻变化：从过去那种简单粗暴地通过价格竞争来吸引消费者的方式转变为更加注重产品质量与服务体验这一新的营销策略。在这个过程中，无论是行业内外，都需要不断适应，并找到自己的定位，以便能够持续发展下去。
