2025-05-14 智能仪表资讯 0
实实在在太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对于家电市场和消费刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促下降了？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
据掌握信息显示：今年家电双11大促，“国补”政策叠加主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”，包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活电器、清洁电器等，主销产品价格均让很多家电业内人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家電出货量出现强劲反弹。多位家電企業與經銷商透露：自10月中旬，雙十一大促启动以来，市場主銷的一級能效爆款和精品家庭電器，都有階段性的“斷貨”情況。而且，這種斷貨不是單一品牌或產品，而是主要品牌主銷產品，全程持續性斷貨。
也就是說，在不少家的看來，比起過去，這次雙十一還挺熱鬧的，但業績表現依然面臨著較大的轉型壓力：
首先，這次雙十一，加上國家補貼政策之後，全線市場價格讓利帶動了一批新老消費者購買潮，因此整體出貨量普遍增長。在這樣的情況下，即使是一些小眾品牌，也能獲得一定程度上的收益。
其次，這年的雙十一，因為競爭愈發激烈，不僅要拼產品品質和服務，更需要精準打擊目標客群，加強營銷策略執行力，並完善渠道布局以應對挑戰。
最後，由於市場競爭趨向成熟化，其實並非所有廠商都能享受熱門時刻帶來的一切好處，只有那些具備優秀品質、高附加值商品，以及有效營銷手段的小部分廠商才是真正獲益者。此外，不同地區甚至不同渠道間還存在著明顯差距，其中一些偏遠鄉鎮經理無法享受到“國補”的資助而陷入困境。
總結來說，此年之際雖然未見傳統形式下的廣泛盛況，但從另一個角度看，每個階層所面對的挑戰與機遇各異，而最終結果則取決於各方如何適應這個快速變化的心態與策略。
