2025-05-14 智能仪表资讯 0
具体来看，今年双11家电市场，有变化也有亮点，众多厂商仍然面临着较大的转型压力：
第一、今年双11，国补政策加持之下，家电市场的价格让利和优惠，带动了一大批的品牌企业和精品家电的销售，出货量普遍增长。简单来说，主要家电企业和商家的业绩是“量利双增”。特别是在1级能效家电产品上，其占比快速提升，在很多企业已经出现超过四成的比重，可以说是“相当惊喜”。
第二、今年双11，家电市场热度高、新旧消费热情旺，但是厂商竞争很激烈。不只是要拼产品、拼服务、拼让利，还要拼营销的执行力、渠道的完善性，以及目标用户的精准覆盖度。所以，这一年份双11本质上就是一场持久战和系，将行业门槛推高并且升级了企业之间竞争。
第三、这个时候年份里面的双十一，大部分情况下还是表现出了明显的情况：即便虽然热销品类不再只限于传统电视等大家电，而是清洁与生活用电子设备；同时竞争手段也没有创新，就是厂商联手国家补贴，一路降价让利，并完全就以价格为主导而舍弃利润，以此抢夺用户；再者，全体行业发展趋于稳定，没有大风大浪冲击，只有贴身肉搏混战。
因此，这一年份里的赢家并不多，即便如此，那些集中在各个品类TOP3强或TOP5中的企业与品牌依旧占据了主导地位。而且，从渠道方面讲，则以阿里巴巴（天猫）、京东为主角，加上拼多多以及苏宁易购等其他平台也还能够保持一定的地位。在乡镇地区的大量经销商中，没有获得“国补”资格的小店铺，则自从十月中旬开始，就一直处于半个月没开张状态。
那么为什么这一次年的雙十一家庭電器市場，不如几年前那样熱鬧呢？一方面，这也是因为消费降级，即消费疲软及乏力。此外，由於整体家庭電器市場消费热度不再像往常那样，上半年的618活动，以及下半年的雙十一，都已經沒有過去那種氛圍。在消費疲軟的情況下，无论是家庭電器企業還是一般零售商，都自然就不再像過去那樣「豪放」投入資源，而是採取「精準」投入，以確保效果。
另一方面，這次雙十一之前 家庭電器市場上的消費熱點就已經提前引爆了，那就是 家庭電器「換新補助」政策，用戶們聚焦於1級與2級能效產品，更特別的是，是1級能效產品成為關注焦點。這意味著當雙十一來臨時，它對於家庭電器廠家的市場促銷作用，只是一個額外的心願添料，不足為奇，因此熱度與關注度自然而然地下降了。
当然，还有更为重要的一点，要解释这一年份里的雙十一家庭電器市場表现并非不好，但却呈现出两极分化现象非常严重：生意好得不得了与生意惨淡相对立。这导致整个市场变得平静，不再喧闹！
