2025-05-14 智能仪表资讯 0
实实在在地太安静了，有点不敢相信！除了海尔、美的等少数大企业们，在11月12日如期发布了双11的业绩战报，绝大多数的家电企业安静如日常，似乎对于今年双11大促并不关心。
今年双11，大促对于家电市场和消费的刺激作用，一步步衰减了吗？还是家电厂商们对于双11的大促下降了热情？或者说，双11对于家电产业存在哪些不可言说的隐患与问题？
家电圈掌握的信息显示：今年家电双11大促，家电“国补”政策叠加主要厂商的让利，最终创造了最近5年以来“价格谷底”。包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨电、热水器、净水机、生活清洁和生活用品等主销产品价格均让很多家电业内人士都感觉，“真的是太便宜！比出厂价还要低”。
其中，一大批中高端精品家的出货量出现强劲反弹。多位家电企业和经销商向我们透露：自10月中旬，双十一启动以来，市场主销1级能效爆款和精品家庭白goods均出现阶段性断货情况。而且，这种断货不是个别品牌或产品，而是主要品牌主销产品持续性断货。
也就是说，在不少家的看来，今年双十一 家庭Appliances 市场仍然很热闹，是一个充满转型压力的时期。特别是在国补政策加持之下，一线市场上的众多家庭和用户都知道，“买 家電 可以享受20%国补”，也听说了“ 家電 国补 双十一后就要用完了”，所以加速赶在这个时间节点提前消费。
具体来看，这年的雙十節 家電市場有变化也有亮点，但总体上呈现出较为平稳的情绪。一方面，由于消费降级以及整体消費疲软，对于整个行业而言，没有那样的风暴般气势；另一方面，则是由于国家補貼政策导致竞争更加激烈，同时也是因为没有新的创新手段，只能通过联手国家補贴进行价格战，让利而非提升服务质量。这一切都使得整个行业变成了一个只拼价格，不舍利润下的混战场面。
因此，我们可以看到，那些能够抓住这次机会并有效利用国家补贴政策的小部分顶尖品牌，他们取得了一定的成功。但同时，也有一些无法获得这些优惠的小型甚至中小型企业，他们正处于一种困境之中，因为他们没有办法参与到这样的竞争当中去。
总结来说，这一年中的雙十節对於全體各個行業來說是一個轉變的一刻，无论是從競爭角度還是從消費者購買習慣上，都有著明顯的一抖动。这一波動可能會導致一些企業進入一個新的生存狀態，而其他則將繼續尋找突破口，以維持自己的市場份額。
