2025-05-13 智能仪表资讯 0
今年双11家电市场如同一幅静谧的画卷，背后却藏着复杂的情绪与激烈的竞争。市场监督管理局官网上的数据透露了一个不为人知的真相：尽管多数家电企业保持了安静，但实际上，这场大促并未失去其吸引力。
天猫和京东公布的成绩单虽未披露具体数字，却声称创下了历史新高。然而，家电圈内的人士却注意到，除了海尔、美的一小撮大厂商外，大部分企业似乎对双11并不在意。这是否意味着双11对家电市场和消费者的刺激作用已经减弱？或者是家电厂商对于这场大促的认同感降低？
根据掌握的情报显示，此次双11结合“国补”政策与主要厂商的双向让利，使得主销产品价格跌至五年以来的谷底。不仅如此，一些中高端精品也出现了强劲反弹。在十月中旬开始的大促期间，一批爆款能效产品和精品已出现阶段性断货现象，这种持续性断货并非个别品牌或型号，而是各大品牌主销产品共同经历。
这说明，即便在安静之下，双11依然是一场热闹的购物节。在“国补”政策推动下，一线市场上的用户加速提前消费。而且，不少品牌仍然面临转型压力：
首先，“国补”带动了一系列价格让利和优惠，加快销售增长；其次，竞争愈发激烈，以拼产品、服务、让利为核心，同时提升营销执行力和渠道完善度；最后，虽然热销品类从电视转向清洁生活用品，但竞争手段缺乏创新，只能通过联手国家补贴进行价格战。
因此，在这一轮竞争中，只有TOP3或TOP5强大的企业才能获得显著成果。而渠道方面，则是阿里、京东等平台领衔，与拼多多、苏宁易购并驾齐驱。乡镇经销商因无“国补”资格，便陷入停滞状态。
那么，为何此次双11比往常不如热闹呢？一方面，是因为消费者疲惫而降级，对于全新的购买热潮失去了兴趣；另一方面，“以旧换新”的国补政策提前启动，让原本应属重要节点的大促变得过时而自然失去了关注度。此外，更深层次原因可能在于两极分化现象——一些成功取得订单，而另一些则被边缘化，使整个市场气氛显得平淡无奇。
